5 курсов по медиапланированию доступных для прохождения в 2024 году
Изучение медиапланирования представляет собой ключевой аспект в области маркетинга и рекламы, играющий важную роль в разработке и реализации эффективных рекламных кампаний. Эта область знаний не только важна для специалистов в сфере маркетинга, но и становится всё более востребованной в условиях развития цифровых технологий и разнообразия медиа-платформ.
Медиапланирование - это процесс, позволяющий определить наиболее эффективные способы достижения целевой аудитории через различные медиа-каналы.
Изучение этой области позволяет понять основные принципы и методы выбора наиболее подходящих медиа-каналов для достижения конкретных маркетинговых целей.
Основываясь на данных и аналитике, медиапланировщики могут эффективно оптимизировать бюджеты рекламных кампаний и распределить ресурсы между различными медиа-платформами для максимизации результатов.
В контексте постоянно меняющейся медиа-среды и роста конкуренции, умение разрабатывать стратегии медиапланирования, которые учитывают технологические тенденции и предпочтения потребителей, становится критически важным.
Изучение медиапланирования открывает двери для работы в различных сферах, включая рекламные агентства, медиа-компании, департаменты маркетинга компаний, где специалисты по медиапланированию востребованы для разработки и проведения успешных медиа-стратегий.
Итак, изучение медиапланирования представляет собой важную составляющую для успешной работы в сфере маркетинга и рекламы, обеспечивая аналитические навыки, стратегическое мышление и способность эффективно использовать медиа-ресурсы для достижения маркетинговых целей.
Список курсов кратко:
Курс "Медиапланирование" от Skillbox предлагает уникальную возможность освоить все аспекты разработки плана продвижения в офлайн-каналах. Программа рассчитана на 3 месяца и проводится полностью онлайн, позволяя учиться в удобное время. Курс создан в сотрудничестве с рекламным агентством «Восход», известным своими креативными проектами и высокой оценкой профессионального сообщества.
Основные особенности курса:
- Длительность обучения: 3 месяца, с постоянным доступом к курсу.
- Практические задания: Применение полученных знаний на основе реальных кейсов.
- Сотрудничество с агентством «Восход»: Курс разработан при участии одного из лидеров рекламной индустрии.
- Медиапланер: Специалист, занимающийся составлением стратегий и планов рекламных кампаний, отличается высоким спросом на рынке труда.
- Средняя зарплата: По данным hh.ru, составляет около 70 000 рублей.
Целевая аудитория курса:
- Digital-специалисты: Расширение компетенций за счет работы с офлайн-каналами.
- Бренд-менеджеры: Улучшение результатов работы через привлечение трафика и продвижение брендов.
- Новички: Получение базы для старта карьеры в медиа.
Ключевые навыки и знания, которые вы получите:
- Разработка стратегии: Выбор стратегии размещения рекламы, учет сезонности и поведения аудитории.
- Планирование рекламного бюджета: Формирование стоимости офлайн-размещения и эффективное распределение финансов.
- Анализ поведения аудитории: Построение карты пути клиента и выбор наиболее подходящих офлайн-каналов.
- Строительство медиапланов: Составление документа по каждому каналу и расчет охвата кампании.
- Оценка эффективности кампании: Изучение ключевых показателей и анализ принятых решений.
- Год английского языка бесплатно: При записи на курс предоставляется доступ к онлайн-платформе для изучения английского.
Обучение в Skillbox включает в себя работу с кураторами, практические задания, теоретические занятия и общение в учебном коммьюнити. Выпускники получают сертификат, подтверждающий их навыки и знания, что является важным аргументом при трудоустройстве.
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
8 тематических модулей, 52 онлайн-урока
- Основы медиапланирования
Поймёте, какую роль в современном рынке рекламы играют офлайн-каналы. Познакомитесь с главными критериями выбора площадок и поймёте, где собирать данные об охватах. - Архитектура кампании
Изучите типовые стратегии размещения рекламы и поймёте, как они связаны с сезонностью и поведением покупателей. Узнаете, как подбирать медиаканалы, ориентируясь на предпочтения аудитории и стратегии конкурентов. - Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ
Изучите основные термины медиапланирования на ТВ. Поймёте, как выбирать каналы, частоту и объёмы размещения. Сможете рассчитать показатели для спонсорства и product placement. - Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио
Познакомитесь с основными метриками медиапланирования на радио. Изучите специфику планирования спонсорства и расстановки аудиороликов в сетке радиоэфира. Сможете составить наглядную отчётность по размещению радиорекламы. - Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса
Изучите основные параметры размещения рекламы в печати: тип издания, возможные форматы рекламы. Разберётесь в особенностях закупки и правилах бронирования. - Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home
Познакомитесь с основными форматами и спецификой наружной рекламы. Узнаете, как использовать данные сотовых операторов при планировании кампании. Поймёте, из чего складывается стоимость размещения OOH-рекламы. - Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor
Узнаете, как планировать рекламу внутри общественных помещений. Поймёте специфику закупок indoor-размещений: из чего складывается стоимость, какие возможны скидки и наценки. - Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании
Поймёте, как сверстать общий медиаплан, ориентируясь на разработанную архитектуру. Сможете оценить эффективность всей кампании с помощью стратегического и тактического отчёта. Научитесь составлять выборки для количественных исследований. - Дипломный проект. Подготовка медиаплана кампании в офлайн-каналах
Вы выберете продукт и сформируете медиаплан для мультиканальной рекламной кампании на год вперёд: разработаете стратегию, определите каналы размещения и спланируете бюджет.
Бизнес-школа предлагает уникальную программу обучения по медиапланированию, ориентированную как на корпоративных клиентов, так и на индивидуальных слушателей. Программа разработана с учетом актуальных требований рынка и направлена на формирование у слушателей комплексных знаний и практических навыков в области эффективного распределения рекламного бюджета между различными медиаканалами.
Основная задача медиапланирования заключается в оптимальном выборе каналов для размещения рекламы с целью достижения максимальной эффективности каждого инвестированного рубля. Учитывая сложность этой задачи, курс охватывает не только теоретические аспекты, но и предлагает обширную практическую программу. Участникам курса будет предложено работать над реальными медиа- и маркетинговыми планами, а также анализировать эффективность уже реализованных кампаний.
В процессе обучения слушатели изучат различные инструменты и методики медиапланирования, научатся оценивать и сравнивать эффективность использования разнообразных рекламных носителей. Ключевым навыком, который дает курс, является умение составлять MediaMix – оптимальное сочетание рекламных каналов, позволяющее достигать целевой аудитории с наибольшей эффективностью.
Курс предполагает активное взаимодействие слушателей с преподавателями, что способствует глубокому погружению в материал и развитию практических навыков. По завершении обучения участники получают не только знания и умения, необходимые для эффективного медиапланирования, но и становятся участниками программы привилегий Moscow Business School, что открывает перед ними новые возможности для профессионального и карьерного роста.
Эта программа обучения будет полезна как новичкам в сфере маркетинга и рекламы, так и опытным специалистам, желающим систематизировать существующие знания и приобрести новые компетенции в области медиапланирования. Обучение в Moscow Business School – это возможность получить актуальные знания от ведущих экспертов индустрии, применить их на практике и значительно повысить эффективность рекламных кампаний своей компании.
Основные моменты программы обучения по медиапланированию:
- Целевая аудитория: Курс предназначен для корпоративных клиентов и индивидуальных слушателей.
- Цели курса: Предоставление слушателям комплексных знаний и практических навыков в оптимальном распределении рекламного бюджета.
- Ключевые задачи:
- Оптимальный выбор каналов для размещения рекламы.
- Достижение максимальной эффективности рекламного бюджета.
Основные компоненты программы:
- Практическая направленность: Работа с реальными медиа- и маркетинговыми планами, анализ эффективности кампаний.
- Изучаемые навыки:
- Инструменты и методики медиапланирования.
- Составление MediaMix – оптимизация сочетания рекламных каналов.
- Взаимодействие и поддержка: Активное взаимодействие с преподавателями и доступ к программе привилегий Moscow Business School.
- Целевая аудитория: Как новички, так и опытные специалисты в области маркетинга и рекламы.
- Профессиональный и карьерный рост: Получение актуальных знаний от ведущих экспертов, улучшение навыков медиапланирования и повышение эффективности рекламных кампаний.
Программа семинара "Медиапланирование" в Moscow Business School
Основные термины и показатели медиапланирования:
- Значение медиапланирования в рекламной кампании.
- Связь маркетинговых, коммуникативных, и медийных целей.
- Определение целевой аудитории и начальные данные для планирования.
- Назначение и составляющие медиабрифа.
Оценка и анализ:
- Медиахарактеристики и ключевые показатели.
- Анализ медиапланов конкурентов.
Практические задачи по медиапланированию:
- Выбор подходящих СМИ и их характеристики.
- Использование различных медиа в медиамиксе (ТВ, радио, пресса, интернет и др.).
- Составление медиамикса и нестандартное размещение рекламы.
- Самостоятельная покупка рекламных мест или работа через агентство.
- Особенности покупки ТВ-размещений.
- Анализ реального кейса по планированию рекламной кампании.
- Алексей Дмитриевич Сазонов: Эксперт в области стратегического и медиапланирования, кандидат технических наук.
- Олег Алексеевич Лосьмаков: Эксперт по организационному управлению, HR-брендингу и стратегическому маркетингу.
- Юлия Петровна Жемалева: Специалист в управлении маркетингом и медиапланировании.
После обучения вы сможете:
- Оценивать эффективность различных рекламных носителей.
- Составлять оптимизированный медиамикс.
- Оптимизировать рекламные расходы и работать с разными бюджетами.
- Владеть специализированной терминологией в области медиапланирования.
Курс лекций Александра Назайкина "Современное медиапланирование" представляет собой всестороннее погружение в мир рекламы и её распространения. Назайкин, имея значительный опыт в сфере маркетинга и рекламы, детально рассматривает каждый аспект медиапланирования, начиная от исходных данных до анализа и коррекции медиаплана.
Основой курса является понимание современного медиапланирования как ключевого инструмента эффективной рекламной кампании. Лекции начинаются с введения в основные понятия и значение медиапланирования в современной рекламе, подчёркивая его важность для достижения максимального охвата целевой аудитории с минимальными затратами.
Далее курс охватывает различные этапы медиапланирования, включая сбор и анализ исходных данных, определение эффективного охвата аудитории и частоты размещения рекламы. Особое внимание уделяется выбору рекламного носителя, что является критическим моментом в планировании кампании, так как от этого зависит успешность достижения целевой аудитории.
Процесс создания медиаплана подробно разбирается на этапы: от формирования блок-схемы до оформления самого медиаплана. Назайкин подробно рассматривает каждый шаг, обеспечивая читателю чёткое понимание того, как должен быть организован и реализован успешный медиаплан.
В курсе также акцентируется внимание на оптимизации и согласовании медиаплана, что включает в себя корректировку плана на основе анализа полученных результатов. Это позволяет максимально повысить эффективность рекламной кампании и оптимизировать расходы.
Курс сопровождается полезными ссылками, словарём терминов медиапланирования и заданиями для самопроверки, что делает его не только теоретически насыщенным, но и практически применимым. Назайкин делает акцент на важности гибкости в медиапланировании и способности адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, что делает его курс актуальным для специалистов любого уровня подготовки.
В целом, курс "Современное медиапланирование" Александра Назайкина представляет собой фундаментальное руководство для тех, кто стремится глубоко понять и эффективно применять медиапланирование в своих рекламных кампаниях, обеспечивая их успех и рентабельность.
Курс лекций Александра Назайкина "Современное медиапланирование" включает следующие темы:
- Введение в курс «Современное медиапланирование»
- Понятие современного медиапланирования
- Исходные данные для медиапланирования
- Эффективный охват аудитории
- Эффективная частота
- Интенсивность размещения рекламы
- Вес рекламы в медиапланировании
- Процесс медиапланирования
- Изучение исходных данных
- Выбор рекламного носителя
- Выбор основных параметров
- Создание блок-схемы
- Оформление (вид) медиаплана
- Оптимизация, согласование и реализация медиаплана
- Анализ и коррекция медиаплана
- Полезные ссылки
- Словарь терминов медиапланирования
- Задачи и ответы по курсу
- Проверочные вопросы
First Media School представляет собой уникальную образовательную площадку для тех, кто желает освоить медиапланирование и анализ данных в сфере рекламы и маркетинга. Школа предлагает курсы как для начинающих, так и для практикующих маркетологов и специалистов по рекламе, желающих повысить свою квалификацию.
Ключевая особенность обучения в First Media School – практический подход. Студенты работают над реальными кейсами и проектами, что позволяет им не только усвоить теорию, но и научиться применять полученные знания на практике. Программа курсов включает в себя разработку стратегии и тактики рекламной кампании, использование оффлайн и онлайн инструментов, маркетинговый анализ, расчет стоимости привлечения клиента, а также анализ конкурентов и целевой аудитории. Медиапланеры учатся формировать медиа микс, оптимизировать размещение в различных медиа и оценивать эффективность рекламных кампаний.
С 2013 года школа подготовила множество специалистов, многие из которых теперь работают в ведущих рекламных агентствах, таких как Carat, Viseum, Dentsu X, Havas Media и других. Преподаватели школы – это практикующие специалисты из агентств-партнеров, имеющие обширный опыт в медиапланировании.
Обучение в школе организовано таким образом, чтобы сделать сложное понятным и интересным. Отдается предпочтение развитию практических навыков в ущерб бесполезной теории. Цели школы – не только подготовить студентов к успешной карьере в индустрии рекламы, но и способствовать их быстрому росту в квалификации и цене на рынке труда.
First Media School предлагает различные форматы обучения, включая очные и дистанционные курсы, а также корпоративное обучение. Курсы охватывают такие темы, как медиапланирование, эконометрика и web-аналитика. Внимание уделяется индивидуальному подходу к каждому студенту, и учебный процесс строится так, чтобы максимально раскрыть потенциал каждого обучающегося.
Отзывы выпускников First Media School говорят сами за себя – студенты высоко оценивают качество обучения, практическую направленность курсов и внимательное отношение преподавателей. Многие отмечают, что обучение в школе помогло им не только найти работу в ведущих рекламных агентствах, но и существенно продвинуться по карьерной лестнице.
First Media School является превосходным выбором для тех, кто стремится стать высококвалифицированным специалистом в области медиапланирования и анализа данных. Благодаря своему практическому подходу и тесному сотрудничеству с ведущими рекламными агентствами, школа открывает своим студентам двери в мир больших возможностей в индустрии рекламы и маркетинга.
- Цель: Подготовка специалистов в сфере медиапланирования и анализа данных для рекламы и маркетинга.
- Подход: Практическая работа над реальными проектами и кейсами.
- Программа обучения включает:
- Разработка стратегии и тактики рекламных кампаний.
- Использование оффлайн и онлайн инструментов.
- Маркетинговый анализ и расчет стоимости привлечения клиента.
- Анализ конкурентов и целевой аудитории.
- Выпускники работают в: Carat, Viseum, Dentsu X, Havas Media и других ведущих агентствах.
- Преподаватели: Практики из агентств-партнеров с минимум 7 лет опыта.
- Цели школы:
- Подготовка талантливых специалистов для рекламной индустрии.
- Предоставление студентам возможности начать карьеру у лучших работодателей.
- Облегчение понимания сложных подходов и инструментов.
- Помощь в быстром росте квалификации специалистов.
- Форматы обучения: Очные и дистанционные курсы, корпоративное обучение.
- Курсы охватывают: Медиапланирование, эконометрика, web-аналитика.
- Индивидуальный подход: Внимание к прогрессу каждого студента.
- Отзывы выпускников: Высокая оценка качества обучения, практической направленности и поддержки преподавателей.
Преимущества First Media School:
- Практический опыт: Непосредственная работа над проектами.
- Квалифицированные преподаватели: Практикующие специалисты с обширным опытом.
- Востребованность на рынке: Выпускники востребованы ведущими рекламными агентствами.
- Индивидуальный подход: Персонализированное внимание к каждому студенту.
- Обширная программа обучения: От стратегии до анализа эффективности.
Список курсов в First Media School:
Медиапланирование (очный онлайн курс)
- Подготовка медиапланеров для лучших рекламных агентств.
- Старт: 4 октября 2021.
- Длительность: 6-8 месяцев.
Медиапланирование (дистанционный заочный курс)
- Для маркетологов и менеджеров по рекламе.
- Старт: в любое время.
- Длительность: 3 месяца.
Эконометрика (корпоративный онлайн курс)
- Прогноз и оценка эффективности рекламных кампаний для агентств и маркетологов.
- Старт: по согласованию.
- Длительность: 1 месяц.
Web-аналитика с нуля (онлайн курс)
- Повышение эффективности сайта для начинающих.
- Старт: 1 сентября.
- Длительность: 1 месяц.
Образовательная программа "Реклама и связи с общественностью" на факультете креативных индустрий НИУ ВШЭ предлагает студентам уникальную возможность освоить комплексные знания и практические навыки в области медиапланирования. Основной акцент программы делается на изучении теории и практики разработки медиастратегий для брендов, освоении ключевых понятий и инструментов медиапланирования, а также на углубленном анализе особенностей работы в цифровых и оффлайн медиа.
Курс "Медиапланирование", являющийся обязательным для студентов четвертого курса, нацелен на формирование базовых знаний по созданию и оптимизации медиапланов, разработке эффективных коммуникационных стратегий и анализе рынка медиа. Программа курса включает в себя изучение развития российского медиарынка, работы с индустриальными базами данных и профессиональным программным обеспечением, а также принципов составления и оценки эффективности медиапланов.
Преподаватели курса – ведущие эксперты в области коммуникаций и медиапланирования, в том числе Любовь Ивановна Грансон, Владимир Александрович Евстафьев, Юлия Николаевна Тулеева и Марьяна Александровна Шейнина – делают акцент на приобретении студентами практических навыков, которые позволят им успешно реализовывать медиастратегии в реальных условиях.
Освоение программы предполагает не только теоретическое изучение материала, но и выполнение домашних заданий, направленных на закрепление полученных знаний, а также сдачу письменного экзамена, включающего комплексные задачи по всем изученным темам. Промежуточная аттестация студентов производится на основании их успеваемости по домашним заданиям и результатов экзамена.
Образовательная программа поддерживается активным научно-исследовательским семинаром и предполагает участие студентов в работе с реальными проектами и кейсами, что способствует глубокому пониманию специфики медиапланирования и особенностей работы в этой области. Студентам также предоставляется возможность изучения рекомендуемой литературы, включая учебники и пособия, написанные ведущими специалистами в области медиапланирования и интернет-маркетинга.
Программа ориентирована не только на теоретическое освоение дисциплины, но и на развитие практических навыков, необходимых для успешной карьеры в области рекламы и связей с общественностью.
Образовательная программа "Реклама и связи с общественностью" НИУ ВШЭ:
- Курс: Медиапланирование (обязательный для студентов 4-го курса)
- Язык обучения: Русский
- Кредиты: 4
- Получение базовых знаний по медиапланированию
- Практическое применение знаний для подготовки медиа стратегий бренда
- Роль медиапланирования в системе коммуникаций
- Развитие российского медиарынка
- Работа с индустриальными базами данных и ПО
- Оценка и оптимизация медиапланов
- Любовь Ивановна Грансон
- Владимир Александрович Евстафьев
- Юлия Николаевна Тулеева
- Марьяна Александровна Шейнина
- Домашние задания
- Письменный онлайн экзамен
- 0.4 * Домашние задания + 0.6 * Экзамен
- Основная и дополнительная литература по медиапланированию и интернет-маркетингу
- Работа с реальными проектами и кейсами
- Развитие практических навыков в медиапланировании
Тема 1. Понятие медиапланирования и его роль в системе коммуникаций
- Введение в медиапланирование
- Развитие рекламных коммуникаций и СМИ
Тема 2. Основные термины и определения медиапланирования. Медиа-бриф
- Ключевые термины: рейтинг, индекс соответствия, охват, частота
- Составление и анализ медиа-брифа
Тема 3. Развитие российского медиарынка
- Медиаагентства: функции и история развития
- Лидирующие медиаагентства в России и мире
Тема 4. Исследования в рекламной деятельности
- Развитие рынка медиаизмерений
- Основные исследовательские компании и их программные продукты
Тема 5. Медиастратегия
- Основные этапы разработки медиастратегии
Тема 6. Анализ конкурентов
- Значение анализа стратегии конкурентов
- Разработка стратегии кампании с учетом целевой аудитории
Тема 7. Анализ аудитории
- Сегментация целевой аудитории
- Определение оптимального медиамикса
Тема 8. Специфика планирования в отдельных СМИ
- Выбор каналов и разработка медиаплана
Тема 9. Оценка эффективности рекламной кампании
- Методики и показатели эффективности
Тема 10. Оптимизация медиаплана
- Подходы и алгоритмы оптимизации медиаплана
Тема 11. Планирование цифровых СМИ
- Особенности продвижения в цифровой среде
Тема 12. Реализация диджитал инструментов в оффлайн среде
- Интеграция цифровых инструментов в оффлайн коммуникации