ଶୁଣାଣିରେ ଏକମାତ୍ର ନୈତିକତାବାଦୀ ଡକ୍ଟର ଆର୍ଥର କାପ୍ଲାନ, ଯିଏକି ନୂଆ ପ୍ରସଙ୍ଗଗୁଡ଼ିକ ପ୍ରତି କୌଣସି ସଚେତନତା ପ୍ରଦର୍ଶନ କରିଥିଲେ, ସେ ବଦଳରେ ନୈତିକତାର ବିନିମୟ ଉପରେ ଧ୍ୟାନ କେନ୍ଦ୍ରିତ କରିଥିଲେ।
କାପ୍ଲାନ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ପ୍ରସଙ୍ଗରେ ଆଲୋଚନା କରିବେ ବୋଲି ଆଶା କରାଯାଉଥିଲା, କିନ୍ତୁ ସେ ବାଣିଜ୍ୟ କାରବାରର ନୈତିକତା ଉପରେ ଧ୍ୟାନ କେନ୍ଦ୍ରୀଭୂତ କରିଥିଲେ।