यहां तक कि 1950 के दशक के दौरान, अमेरिकी अनुरूपता की ऊंचाई के दौरान, महिलाओं ने लगातार माताओं, बहनों और दोस्तों की सलाह को विज्ञापन की तुलना में अपने खरीदारी संबंधी निर्णयों को संचालित करने की संभावना के रूप में स्थान दिया।
महिलाएं अपनी मां की सलाह से सबसे अधिक प्रभावित होती हैं।