विलस ने हाल ही में गैर-ग्राहकों तक पहुंचने के लिए टाइम्स की कीमत को घटाकर 25 सेंट कर दिया।
टाइम्स ने अपनी उच्च गुणवत्ता वाली पत्रकारिता को पर्याप्त रूप से वित्त पोषित करने के लिए अपनी कीमत को दोगुना कर $1.00 कर दिया है।