शिकोकू द्वीप का सबसे बड़ा शहर होने के बावजूद, मात्सुयामा मुख्य रूप से 4 किमी (2.5 मील) दूर स्थित हॉट स्प्रिंग्स का दौरा करने वाले पर्यटकों के लिए शॉपिंग सेंटर के रूप में काम करता है।
शिकोकू द्वीप पर आने वाला हर पर्यटक मात्सुयामा और गर्म पानी के झरनों का दौरा करता है।