यह 1960 के दशक के अंत में हुआ, जब राज्य और स्थानीय अधिकारियों ने कलंक को दूर करने और भागीदारी दरों को बढ़ावा देने के लिए कल्याण और खाद्य-स्टांप के उपयोग को प्रोत्साहित करने के लिए एक अभियान शुरू किया।
1960 के दशक के अंत में उन्होंने कल्याणकारी और खाद्य मुद्राओं के उपयोग को हतोत्साहित करने के लिए एक अभियान शुरू किया।