सामान्य तौर पर, अर्थशास्त्री पर्यावरणीय गुणवत्ता में सुधार के लिए एक व्यक्ति की इच्छा-से-भुगतान (WTP) को पर्यावरणीय या स्वास्थ्य जोखिम में कमी के मूल्य के सबसे पूर्ण और उपयुक्त उपाय के रूप में देखते हैं।
भुगतान करने की इच्छा अर्थशास्त्रियों द्वारा पसंदीदा माप पद्धति है।