रिटर्न बढ़ाने की धारणा एडम स्मिथ के समय से ही रही है और इसे 1890 में अल्फ्रेड मार्शल द्वारा विस्तार से लिखा गया था।
यहां तक कि 1890 में भी रिटर्न बढ़ाने के विचार ने लोगों को इसे फलदायी बनाने के नए तरीकों की तलाश में रखा।