लंबे समय तक चलने वाला यह अभियान (जिसने ब्रांड को दुनिया का सबसे लोकप्रिय बनने में मदद की है) एक अनुशासित अनुभव वाले व्यक्ति का चित्रण करता है जो एक काउबॉय कोड ऑफ ऑनर, महिलाओं के लिए एक पारंपरिक सम्मान और अन्य पुरुषों के साथ आत्मत्यागी दोस्ती की पेशकश करता है जो पुरुष होने के अपने मानकों को पूरा कर सकते हैं।
इस अभियान ने बूट ब्रांड को दुनिया भर में अधिक लोकप्रिय बना दिया।