एक सामान्य लाभ स्तर होने की उम्मीद है, इस समझ के साथ कि असामान्य रूप से कुशल फर्में एक समय के लिए अधिक-सामान्य लाभ प्राप्त कर सकते हैं।
कोई भी यह उम्मीद नहीं कर सकता है कि कोई भी कंपनी सामान्य लाभ के स्तर पर होगी, जैसा कि वे हमेशा से ही मानते हैं।