जब तक वानामेकर लोगों के दाहिने हिस्से तक पहुंचने के लिए दोगुने पैसे देने को तैयार नहीं होते, तब तक उनका कुल विज्ञापन खर्च कम हो जाएगा और नहीं बढ़ेगा।
वानामेकर के पास विज्ञापनों की एक लंबी सूची है जिसे वह बाहर निकालना चाहता है।