लक्ष्य रखने से विज्ञापनदाता प्रति आँख पर जो खर्च करेंगे वह बढ़ सकता है, लेकिन यह उन आँखों की संख्या को भी कम कर देता है जिनके लिए उन्हें भुगतान करना पड़ता है।
लक्षित दर्शकों का चयन विज्ञापनदाताओं को लाभ नहीं पहुंचाता है