सामान्य तौर पर, अर्थशास्त्री पर्यावरणीय गुणवत्ता में सुधार के लिए एक व्यक्ति की इच्छा-से-भुगतान (WTP) को पर्यावरणीय या स्वास्थ्य जोखिम में कमी के मूल्य के सबसे पूर्ण और उपयुक्त उपाय के रूप में देखते हैं।
WTP डेटा कभी-कभी एकत्र करना और मात्रात्मक करना मुश्किल होता है।