जब तक वानामेकर लोगों के दाहिने हिस्से तक पहुंचने के लिए दोगुने पैसे देने को तैयार नहीं होते, तब तक उनका कुल विज्ञापन खर्च कम हो जाएगा और नहीं बढ़ेगा।
वाना निर्माता अगर गलत लोगों तक पहुंचने के लिए कम भुगतान करता है तो वह अधिक कुल विज्ञापन खर्च देखता है।