कल्पना कीजिये, अगर माइकल लास्की, जो पहले रेसिंग हैंडीकैपर थे, जो इनफोमेशन को जमीन पर दौड़ते थे, ने दो साल पहले देखा था कि हाशिए में गिरावट आ रही है, कि किसी भी पेशेवर आवश्यकता के अभाव में अधिक से अधिक मनोविज्ञानी बाजार में प्रवेश करेंगे, कि सूचना देने का समय बीत गया था, और कि साइकिक फ्रेंड्स का ब्रांड नाम अपने चरम पर पहुंच गया था।
माइकल लास्की ने इनफोमेशन ब्रांड को जमीन पर उतारा क्योंकि उन्होंने लाभ मार्जिन में गिरावट की भविष्यवाणी नहीं की थी।