निश्चित रूप से बड़ी कम्पनियां अपने पिचों में ज्यादा संकोची होती हैं-हाल के जिंक डिफेंस बॉक्स में कहा गया है कि जिंक से सर्दी के लक्षणों में राहत मिल सकती है और छोटे प्रिंट में यह स्वास्थ्य संबंधी किसी भी तरह के इलाज का दावा करने से इनकार करता है-लेकिन यह केवल दिखावे को अधिक प्रभावी बनाता है.
उपभोक्ताओं को विपणन के दावों पर विश्वास करने का कारण यह है कि अधिकांश लोग छोटे प्रिंट को पढ़ने की परवाह नहीं करते हैं।