नेत्रगोलक के लिए सामान का आदान-प्रदान करना तब तक तर्कसंगत है जब तक कि विज्ञापनदाताओं को सामान प्रदान करने की लागत नेत्रगोलक के मूल्य से कम है।
विज्ञापनदाता आंखों की रोशनी को बिल्कुल भी महत्व नहीं देते हैं।