उस शीर्षक के साथ निबंधों की एक पुस्तक में, प्रतिसंस्कृति विद्रोह को लाभ कमाने के अवसर में बदलने की प्रक्रिया जो यथास्थिति को चुनौती देने के लिए बिल्कुल कुछ नहीं करती है, का वर्णन विभिन्न सेटिंग्स में किया गया है, जैसे नाइकी (जिसने विलियम एस. बरोज को स्नीकर बेचने के लिए इस्तेमाल किया) और क्वेंटिन टारनटिनो की फिल्में (हमेशा हिप लेकिन ईमानदारी से सामग्री मुक्त).
उपन्यास उन कंपनियों के बारे में था जो पैसे कमाने के लिए विद्रोही आंकड़ों का इस्तेमाल करती थीं।