शिकोकू द्वीप का सबसे बड़ा शहर होने के बावजूद, मात्सुयामा मुख्य रूप से 4 किमी (2.5 मील) दूर स्थित हॉट स्प्रिंग्स का दौरा करने वाले पर्यटकों के लिए शॉपिंग सेंटर के रूप में काम करता है।
खरीदारी और प्रतिकूल वातावरण की कमी के कारण, मात्सुयामा पर्यटन के अनुकूल नहीं है।