ए टाइम की कहानी कहती है कि लेवी स्ट्रॉस को ट्रेंडियर प्रतियोगियों (डीजल, टॉमी हिलफिगर, पोलो) से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है।
टाइम के एक लेख के अनुसार, लेवी स्ट्रॉस ने डीजल और पोलो के कारण अपने एक तिहाई ग्राहकों को खो दिया।