सबसे पहले, कंपनियों ने एक उत्पाद विकसित करने के लिए एक विकासवादी दृष्टिकोण का उपयोग करके एक नया उत्पाद विकास कार्यक्रम शुरू करने से पहले डिजाइन चुनौती की डिग्री को प्रबंधनीय रखा।
कंपनियों ने तुरंत एक नए दृष्टिकोण का उपयोग करने के विचार को खारिज कर दिया।