ब्रांड और टॉफलर जैसे लेखकों ने उस उदय को समझा जिसे आज हम उदारवाद कहते हैं, जिसमें सांस्कृतिक रुझानों के बीच (डू-इट-योरसेल्फ रॉक एंड रोल, होम-बिल्डिंग, कंप्यूटर बिल्डिंग आदि) और आर्थिक रुझानों (नायक के रूप में उद्यमी का उदय, मेरे ब्रांड, और बाजार से बाजार तक पूंजी के प्रवाह की बाधाओं को हमेशा कम करना) के बीच अंतर-परागण होता है।
स्वतंत्रता आज लोकप्रिय है।