जब तक वानामेकर लोगों के दाहिने हिस्से तक पहुंचने के लिए दोगुने पैसे देने को तैयार नहीं होते, तब तक उनका कुल विज्ञापन खर्च कम हो जाएगा और नहीं बढ़ेगा।
यदि वानामेकर अपने विज्ञापनों के लिए दोगुने पैसे देते, तो उनका विज्ञापन खर्च बढ़ जाता।