लाभों के आर्थिक मूल्यांकन में अक्सर हानिकारक स्वास्थ्य या पर्यावरणीय प्रभावों से बचने के लिए व्यक्तियों की इच्छा-से-भुगतान का अनुमान शामिल होता है।
हालांकि अधिकांश लोग पर्यावरण की रक्षा करना चाहते हैं, लेकिन बहुत कम लोग इसे पूरा करने के लिए भुगतान करना चाहते हैं।