इसका मतलब है कि जब उपभोक्ता अपना डॉलर खर्च करता है, तो उसके पास ज्यादा से ज्यादा विकल्प होते हैं।
किसी व्यक्ति के स्थान के आधार पर, वे जिस पर पैसा खर्च करने में सक्षम हैं, उनके विकल्प अधिक संकीर्ण/व्यापक हो जाते हैं।