सिएटल के सॉफ़्टवेयर, किताबों की बिक्री और कॉफी के बड़े व्यापारियों की तरह चिहुली ने भी अपने उत्पाद की मार्केटिंग करके और उसकी ब्रांडिंग कर उसे एक ही बार में कीमती और सर्वव्यापी बना दिया है.
चिहुली के विपणन और ब्रांडिंग के प्रयास असफल रहे।