ऐसा कहा जाता है कि क्यूबा के गुरिल्ला की पहली प्रमुख जीवनी-कई आगामी फिल्मों के साथ-साथ वाच फेस और एल्बम कवर पर उनकी उपस्थिति-चे चिक की एक पुनरावृत्ति को चिह्नित करती है, जिसमें एक पॉप आइकन के रूप में चे का कोई राजनीतिक महत्व नहीं है।
लोगों ने चे ग्वेरा को एक दिलचस्प इतिहास वाले गुरिल्ला के बजाय एक ब्रांड और एक प्रतीक के रूप में देखना शुरू कर दिया।