సియాటెల్ యొక్క సాఫ్ట్వేర్, పుస్తక అమ్మకం, కాఫీ వ్యాపారుల మాదిరిగానే చిహులీ తన ఉత్పత్తి నుండి హెల్ను మార్కెటింగ్ చేయడం, బ్రాండింగ్ చేయడం ద్వారా విజయం సాధించాడు.
చిహులీ బ్రాండింగ్, ప్రకటనల కోసం డబ్బు ఖర్చు చేశాడు.