ప్రయోజనాలు యొక్క ఆర్థిక మూల్యాంకనంలో తరచుగా హానికరమైన ఆరోగ్యం లేదా పర్యావరణ ప్రభావాలను నివారించడానికి వ్యక్తుల ఇష్టాయిష్టాలను అంచనా వేయడం ఉంటుంది.
చాలామంది పర్యావరణాన్ని కాపాడటానికి ఇష్టపడుతున్నప్పటికీ, అది జరగడానికి కొంత మంది మాత్రమే మూల్యం చెల్లించాలనుకుంటున్నారు.