మార్పు కోసం ఒక కేసును నిర్మించడానికి, ఫైజర్ యొక్క CFO తన సంస్థ ఇతర ప్రముఖ ఆర్థిక సంస్థలకు వ్యతిరేకంగా ఎలా నిలబడిందో ఖచ్చితంగా నిర్ణయించడానికి ఒక బెంచ్మార్కింగ్ సర్వేను ప్రారంభించాడు.
ఫైజర్, ఫైనాన్స్ రంగంలో దాని పోటీదారులను పోల్చేందుకు ఈ బెంచ్మార్కింగ్ సర్వే నిర్వహించింది.