సాధారణంగా, ఆర్థిక శాస్త్రవేత్తలు పర్యావరణ నాణ్యత మెరుగుదల కోసం ఒక వ్యక్తి యొక్క ఇష్టానుసారం చెల్లింపు (WTP) ఒక పర్యావరణ లేదా ఆరోగ్య ప్రమాద తగ్గింపు విలువ యొక్క అత్యంత పూర్తి మరియు సరైన కొలమానంగా భావిస్తారు.
WTP డేటా కొన్నిసార్లు సేకరించడం మరియు లెక్కించడం కష్టం.