ചെലവ് അല്ലെങ്കിൽ വിപണി കണക്കുകൂട്ടലുകളുടെ കുറവിൽ, മാർക്കറ്റ് എന്ന പദത്തിന്റെ അർത്ഥം സീലിംഗ്, ഫ്ലോർ പരിമിതികൾ എന്നിവയ്ക്ക് വിധേയമായി പകരമുള്ള ചെലവ് എന്നാണ്.
പകരച്ചെലവുകളല്ലാതെ മറ്റെന്തെങ്കിലും അർത്ഥമാക്കാനാണ് വിപണി ഉപയോഗിക്കുന്നത്.