"" "സീറ്റ്ജിസ്റ്റ്" "(Zeitgeist) എന്നറിയപ്പെടുന്ന വ്യക്തിയുമായി ഒരു നിമിഷം പൊരുത്തപ്പെടുമെന്ന് തോന്നുന്നതെന്തും കച്ചവടക്കാർ ചെയ്യും, അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞത് ശ്രദ്ധയുടെ കുതിപ്പ്."
പണമുണ്ടാക്കാനും ബ്രാൻഡിനെ കൂടുതൽ ജനകീയമാക്കാനുമുള്ള എന്തും വ്യാപാരികൾ ചെയ്യും.