മാറ്റത്തിനായി ഒരു കേസ് നിർമ്മിക്കാൻ, ഫൈസറിന്റെ സിഎഫ്ഒ മറ്റ് പ്രമുഖ ധനകാര്യ സംഘടനകൾക്കെതിരെ അദ്ദേഹത്തിന്റെ സംഘടന എങ്ങനെ നിലയുറപ്പിച്ചുവെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ ഒരു ബെഞ്ച്മാർക്കിംഗ് സർവേ ആരംഭിച്ചു.
ഫൈസറിന് അഭിമാനം കൊള്ളുന്നതിനുള്ള അവകാശം ഉറപ്പുവരുത്തുക എന്നതായിരുന്നു സർവേയുടെ ലക്ഷ്യം.