പതിനേഴാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ അവസാനത്തിൽ, ജെൻറോക്ക് കാലഘട്ടം എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന നഗര സംസ്കാരം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ വ്യാപാരികൾ സജീവ പങ്ക് വഹിച്ചു.
കൂടുതൽ വാങ്ങൽ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി കച്ചവടക്കാർ സംസ്കാരത്തിൽ മാറ്റം വരുത്താൻ ശ്രമിച്ചു.