ഈ ദീർഘകാല പ്രചാരണം (ഇത് ബ്രാൻഡിനെ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയനാകാൻ സഹായിച്ചു) ഒരു അച്ചടക്കമുള്ള അനുഭവസമ്പന്നനായ മനുഷ്യനെ ചിത്രീകരിക്കുന്നു, അദ്ദേഹം ഒരു കൌബോയ് കോഡിനെ ബഹുമാനിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു, സ്ത്രീകളോടുള്ള പരമ്പരാഗത ബഹുമാനം, മറ്റ് പുരുഷന്മാരുമായി ആത്മത്യാഗ സൌഹൃദം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.
ഈ പ്രചാരണം ലോകമെമ്പാടും ബ്രാൻഡിനെ ജനപ്രിയതയില്ലാത്തതാക്കി.