1950-കളിൽ, അമേരിക്കൻ കോൺഫോർമിസത്തിന്റെ ഉന്നതിയിൽ, സ്ത്രീകൾ അമ്മമാരുടെയും സഹോദരിമാരുടെയും സുഹൃത്തുക്കളുടെയും ഉപദേശത്തെ പരസ്യത്തേക്കാൾ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ നയിക്കാൻ സാധ്യതയുള്ളതായി നിരന്തരം വിലയിരുത്തി.
അമ്മയുടെ ഉപദേശങ്ങളാണ് സ്ത്രീകളെ കൂടുതൽ സ്വാധീനിക്കുന്നത്.