ജനസംഖ്യയുടെ പകുതിയോളം എത്തുന്നതിന് ഇരട്ടി പ്രതിഫലം നൽകാൻ വാനമക്കർ തയ്യാറായില്ലെങ്കിൽ, അദ്ദേഹത്തിന്റെ മൊത്തം പരസ്യ ചെലവ് കുറയുമായിരുന്നു, കൂടുമായിരുന്നില്ല.
തെറ്റായ ആളുകളിലേക്ക് കൂടുതൽ എത്തിച്ചേരാൻ കുറവ് പണം നൽകിയാൽ വാന നിർമ്മാതാവ് മൊത്തം പരസ്യ ചെലവ് കൂടുതൽ കാണും.