بالنسبة للامريكين المعاصرين الذين يتعرضون لخيارات اكثر .. ولاعلانات اكثر وخيارات اكثر من اي مجموعة في العالم فان الخيار بالنسبة لهم هو جزء من شخصيتهم والتي تحدد بواسطة تلك المنتجات التي يشتريها الاشخاص