- Контрольна робота з маркетингу (Варіант 19)
1. Класифікація цін 3
2. Методи збору інформації при проведенні маркетингового дослідження 8
Література: 12
- Сутність і значення маркетингових досліджень
ВСТУП
І. Сутність і значення маркетингових досліджень
1.1. Маркетинг і маркетингові дослідження
1.2. Маркетингові дослідження як різновид емпіричних соціологічних досліджень і найважливіша складова маркетингової інформаційної системи
1.3. Маркетингові дослідження і маркетингова розвідка
1.4. Проблеми використання інформації маркетингового дослідження в маркетингу
1.5. Основні напрямки маркетингових досліджень
2. Розробка плану маркетингового дослідження
2.1. Визначення проблеми
2.2. Визначення потреби в проведенні дослідження
2.3. Визначення типу необхідної інформації і джерел її одержання
2.4. Визначення методів збору даних
2.5. Визначення обсягу вибірки
2.6. Основні напрямки маркетингових досліджень
3. Маркетингове дослідження підприємства
3.1. Вибір і опис підприємства
3.2. Аналіз ринку
3.2. Сегментування ринку.
3.4. Маркетингові стратегічні цілі
3.5. Стратегічні рішення
3.5. Позиціонування
ВИСНОВОК
Література
- Контрольна робота маркетинг, практична робота
1. Проведення аналізу факторів мікро- та маркетингового середовища фармацевтичного підприємства ВАТ «Назва» на вітчизняному ринку 3
2. Визначення цілей маркетингового дослідження 13
3. Аналіз джерел вторинної інформації 14
4. Опис методичного збору первинної інформації та визначення границь дослідження 16
5. Розробка анкети для проведення опитування респондентів 18
Висновки 20
Література 21
- Загальна характеристика діяльності підприємства
Зміст
Вступ 2
1.Загальна характеристика діяльності підприємства 3
2.Аналіз маркетингового середовища підприємства 5
2.1 Аналіз макромаркетингового середовища 5
2.2 Аналіз мікромаркетингового середовища 12
3. Розробка і аналіз альтернатив і постановка цілей дослідження 21
3.1 Стратегічний етап 21
3.2. Вибір альтернатив, формулювання цілей дослідження 22
4. Розробка дослідницьких задач 23
4.1. Визначення необхідної інформації 23
4.2. Список пошукових задач 23
5. Організація і планування маркетингового дослідження 25
5.1. Профіль респондентів 25
5.2. Метод збору інформації 26
5.3. План вибіркового спостереження 26
5.4. Розробка анкет 27
6 Результати попереднього (пробного) маркетингового дослідження 34
6.1 Аналіз вторинної маркетингової інформації 34
Висновки 39
Список використаної літератури 40
- Маркетинговий аналіз діяльності ВАТ "Лісовичок" на ринку кондитерських виробів
ЗМІСТ
Вступ 3
Розділ 1. Теоретичні основи проведення маркетингових досліджень та збору інформації. 5
1.1 Маркетингові дослідження, зміст та основні завдання. 5
1.2 Джерела та методи збору маркетингової інформації 11
Розділ 2. Маркетинговий аналіз діяльності ВАТ "Лісовичок" на ринку кондитерських виробів. 17
2.1 Аналіз ринку кондитерських виробів в Україні. 17
2.2 Аналізу факторів мікромаркетингового середовища функціонування ВАТ "Лісовичок" на українському ринку. 19
2.3 Аналіз факторів макромаркетингового середовища функціонування ВАТ "Лісовичок" на українському ринку. 26
Розділ 3. Організація дослідження споживачів підприємства ВАТ "Лісовичок" на ринку кондитерських виробів. 35
3.1 Визначення цілей маркетингового дослідження 35
3.2 Опис методології збору первинної інформації та визначення границь дослідження 38
3.3 Розробка анкети для проведення опитування. 42
3.4 Проведення опитування респондентів 43
Висновок 48
Література 49
- Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
Вступ. Навіщо потрібне інформаційне забезпечення маркетингових досліджень?
Розділ І. Визначення та масштаби маркетингового дослідження
Розділ ІІ. Процес маркетингових інформаційних досліджень
1) визначення проблеми
2) аналіз вторинної інформації
а) внутрішня вторинна інформація
б) зовнішня вторинна інформація
3) одержання первинної інформації
а) переваги і недоліки первинних даних
б) методи збору первинної інформації
4) підготовка і проведення збору інформаційних даних
5) аналіз даних
6) рекомендації і використання результатів
Висновки
Використана література
- Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
Вступ. Навіщо потрібне інформаційне забезпечення маркетингових досліджень?
Розділ І. Визначення та масштаби маркетингового дослідження
Розділ ІІ. Процес маркетингових інформаційних досліджень: 1) визначення проблеми, 2) аналіз вторинної інформації: а) внутрішня вторинна інформація, б) зовнішня вторинна інформація, 3) одержання первинної інформації: а) переваги і недоліки первинних даних, б) методи збору первинної інформації, 4) підготовка і проведення збору інформаційних даних, 5) аналіз даних, 6) рекомендації і використання результатів
Висновки
Використана література
- Маркетингове дослідження комерційної реклами
ВСТУП…………………………………………………………….3
1. Розробка концепції маркетингового дослідження ………….6
1.1. Визначення проблеми фірми і цілі маркетингового дослідження ……………………………………………………………6
1.2. Структуризація проблеми і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв язків ……………………………………...10
Розділ 2. Маркетингове дослідження на підприємстві ……...15
2.1. Формулювання робочої гіпотези …………………………15
2.2. Розробка програми дослідження …………………………17
2.3. Кабінетні дослідження і аналіз вторинної інформації ….17
2.4. Планування польових досліджень ………………………..18
2.5. Формування вибірки ………………………………………20
2.6. Анкета яка розроблена для дослідження ………………..21
Розділ 3. Результати дослідження …………………………….26
3.1. Інструменти збору первинних даних …………………….26
3.2. Дані підготовлені до обробки …………………………...26
3.3. Складання результативних таблиць та графіків по кожному питанню ……………………………………………………27
Висновки та пропозиції ………………………………………..30
Список використаної літератури ……………………………...36
- Взяти будь-який товар та розробити інструменти дослідження і фактори
ВСТУП 3
1. ОПИС ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА (провідна фармацевтична компанія) 5
2. ОПИС ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 6
3. ОПИС ТОВАРУ 9
4. ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 14
Визначення мети дослідження
Пошукові питання гіпотези та джерел інформації
Розробка концепції збору первинної маркетингової інформації
Організаційні питання проведення дослідження
Розробка анкет
Результати досліджень (результат обробки анкет)
ВИСНОВКИ 20
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 22
- Методи соціологічних досліджень
Вступ 3
1. Характеристика соціологічного дослідження 4
2. Методологія та техніка соціологічного дослідження 5
3. Методи збору інформації 6
4. Методи обробки й аналізу даних 10
Висновок 14
Список використаної літератури 15
- Аналіз діяльності підприємства ВАТ "Ромашка"
ЗМІСТ
Вступ 3
Розділ 1. Теоретичні основи проведення маркетингових досліджень та збору інформації 5
1.1 Маркетингові дослідження, зміст та основні завдання 5
1.2 Джерела та методи збору маркетингової інформації 10
Розділ 2 Аналіз діяльності підприємства ВАТ "Ромашка" 17
2.1. Проведення аналізу факторів мікромаркетингового середовища функціонування ВАТ "Ромашка" на українському ринку. 17
2.2 Проведення аналізу факторів макромаркетингового середовища функціонування ВАТ "Ромашка" на українському ринку. 23
2.3. Проведення SWOT – аналізу діяльності ВАТ "Ромашка". 30
Розділ 3. Шляхи активізації роботи підприємства по збору та аналізу маркетингової інформації. 35
3.1 Розробка методів збору первинної та вторинної інформації на ВАТ "Ромашка" 35
3.2 Аналіз результатів збору інформації. 40
Висновок 43
Література 45
- Контрольна робота маркетинг. Опитування як метод збору первинної інформації
Опитування як метод збору первинної інформації 3
Практичне завдання 11
1. Загальні відомості про підприємство 11
2. Зовнішнє маркетингове середовище підприємства 13
3. Характеристику маркетингового комплексу підприємства 15
4. Особливості управління маркетингом на підприємстві 17
5. Напрями вдосконалення маркетингової діяльності 19
Список літератури 21
- Маркетингові дослідження споживчих мотивацій на ринку взуття
ВСТУП 8
РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ ВПЛИВУ СУЧАСНИХ ЧИННИКІВ МАКРО- ТА МІКРОМАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА НА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА 11
1.1. Чинники макромаркетингового середовища 11
1.1.1. Політичні чинники 11
1.1.2. Економічні чинники 12
1.1.3. Природні чинники 14
1.1.4. Демографічні чинники 15
1.1.5. Науково-технічні чинники 16
1.1.6. Культурні чинники 17
1.2. Чинники мікромаркетингового середовища 18
1.2.1. Компанія 18
1.2.2. Споживачі 19
1.2.3. Постачальники 19
1.2.4. Конкуренти 19
1.3. Зведена таблиця основних чинників 19
1.4. Визначення проблеми та аналіз альтернативних шляхів її вирішення 25
1.5. Розробка гіпотези сегментування 27
РОЗДІЛ 2. ПЛАНУВАННЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ 29
2.1. Мета маркетингового дослідження 29
2.2. Пошукові питання 29
2.3. Аналіз джерел вторинної інформації 30
2.4. Методологія збору первинної маркетингової інформації 32
2.4.1. Профіль респондентів 33
2.4.2. Вибір та обґрунтування методів збору первинної інформації 33
2.4.3. Організаційні питання проведення збору первинної інформації 34
2.4.4. Розробка анкет 34
2.4.5. Таблиця відповідності пошукових питань питанням анкети 36
2.7. Результати маркетингового дослідження 38
РОЗДІЛ 3. СТАТИСТИЧНА ОБРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ 48
3.1. Планування вибірки 48
3.2. Аналіз результатів маркетингового дослідження 48
РОЗДІЛ 4. РОЗРОБКА ПОСЛУГ 62
4.1. Характеристика послуг 62
4.2. Асортиментна політика 62
РОЗДІЛ 5. СТРАТЕГІЯ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ ПОСЛУГ 65
5.1. Мета та інструменти просування 65
5.2. Оптимізація інтернет-каталогу компанії з метою просування в пошукових системах 67
5.3. Формування комплексу маркетингових комунікацій 70
РОЗДІЛ 6. ЕКОНОМІЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ 75
6.1. Характеристика проекту 75
6.2. Прогноз ефективності запропонованих заходів 76
6.3. Оцінка ризиків, пов’язаних з реалізацією проекту 78
ВИСНОВКИ 84
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 86
ДОДАТОК А. Анкета для опитування потенційних клієнтів компанії „...” 90
ДОДАТОК Б. Анкета для опитування експертів 97
- Проведення SWOT-аналізу ТОВ «Готель Космополіт»
Проведення SWOT-аналізу ТОВ «Готель Космополіт» 3
1 Аналіз макромаркетингового середовища ТОВ «Готель Космополіт» 3
2 Аналіз факторів мікромаркетингового середовища функціонування фірми ТОВ «Готель Космополіт» на українському ринку 10
3 Проведення SWOT-аналізу діяльності фірми на українському ринку 11
4 Визначення цілей маркетингового дослідження 13
5 Розробка пошукових питань та визначення обсягу необхідної інформації 14
6 Опис методології збору первинної інформації та визначення границь дослідження. Розробка анкети для проведення опитування 15
7 Проведення опитування та обробка результатів збору первинної інформації 16
8 Висновки 24
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 26
ДОДАТКИ
- Маркетингові дослідження інформаційних послуг в мережі Інтернет на ринку України (на матеріалі компанії „Активсайт”)
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ ВПЛИВУ СУЧАСНИХ ЧИННИКІВ МАКРО- ТА МІКРОМАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА НА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА 8
1.1. Чинники макромаркетингового середовища 8
1.1.1. Політичні чинники 17
1.1.2. Економічні чинники 18
1.1.3. Природні чинники 19
1.1.4. Демографічні чинники 20
1.1.5. Науково-технічні чинники 21
1.1.6. Культурні чинники 22
1.2. Чинники мікромаркетингового середовища 23
1.2.1. Компанія 23
1.2.2. Споживачі 24
1.2.3. Постачальники 26
1.2.4. Конкуренти 26
1.3. Зведена таблиця основних чинників 27
1.4. Визначення проблеми та аналіз альтернативних шляхів її вирішення 29
1.5. Розробка гіпотези сегментування 31
РОЗДІЛ 2. ПЛАНУВАННЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ 33
2.1. Мета маркетингового дослідження 33
2.2. Пошукові питання 33
2.3. Аналіз джерел вторинної інформації 34
2.4. Методологія збору первинної маркетингової інформації 36
2.4.1. Профіль респондентів 37
2.4.2. Вибір та обґрунтування методів збору первинної інформації 37
2.4.3. Організаційні питання проведення збору первинної інформації 38
2.4.4. Розробка анкет 38
2.4.5. Таблиця відповідності пошукових питань питанням анкети 40
2.7. Результати маркетингового дослідження 42
РОЗДІЛ 3. СТАТИСТИЧНА ОБРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ 53
3.1. Планування вибірки 53
3.2. Аналіз результатів маркетингового дослідження 53
РОЗДІЛ 4. РОЗРОБКА ПОСЛУГ 67
4.1. Характеристика послуг 67
4.2. Асортиментна політика 67
РОЗДІЛ 5. СТРАТЕГІЯ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ ПОСЛУГ 73
5.1. Мета та інструменти просування 73
5.2. Оптимізація сайту з метою просування в пошукових системах 75
5.3. Формування комплексу маркетингових комунікацій 79
РОЗДІЛ 6. ЕКОНОМІЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ 83
6.1. Характеристика проекту 83
6.2. Прогноз ефективності запропонованих заходів 84
6.3. Оцінка ризиків, пов’язаних з реалізацією проекту 87
ВИСНОВКИ 93
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 98
ДОДАТОК А. Анкета для опитування потенційних клієнтів компанії „Активсайт” 103
ДОДАТОК Б. Анкета для опитування експертів 111
ДОДАТОК В. Каталог рекламних площадок України за станом на 01.01.2005 року 114
- Методика і процедура збору, аналізу соціологічної інформації, розробки звіту і рекомендацій їх впровадження у практичній діяльності
Зміст
Вступ 3
1. ЗБІР СОЦІОЛОГІЧНОЇ ІНФОРМАЦІЇ ТА ЙОГО МЕТОДИ 4
2. АНАЛІЗ СОЦІОЛОГІЧНОЇ ІНФОРМАЦІЇ, РОЗРОБКА ЗВІТУ І РЕКОМЕНДАЦІЙ 8
Висновки 12
Література 13
Вступ
Соціологічне дослідження уявляє собою систему логічно послідовних методологічних, методичних і організаційно-технічних процедур, що підкоряється єдиній цілі: отримати точні і об’єктивні дані про вивчаємий соціальний об’єкт, явище або процес.
Збір соціологічної інформації, її обробка та аналіз, вироблення звіту і рекомендацій являються етапами соціологічного дослідження, які безпосередньо стосуються практичних питань проведення дослідження, інтерпретації і осмислення отриманої інформації. Передує цьому процесу теоретичне обґрунтування концепції дослідження, тобто його основи, на якій базується емпірична частина наукового пошуку. Вона співвідноситься з етапом збору, як перший розділ з другім, є його методологічною основою. Відповідно, збір інформації та її подальша обробка, є другим етапом дослідження, що має свої властивості та вимоги до процедур.
- Маркетингове дослідження ринку: основні напрями та порядок проведення дослідження ринку
ВСТУП 3
1. ПРОЦЕС МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 4
2. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 7
3. ПРОЕКТ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 11
4. ВИКОНАВЦІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ 16
ВИСНОВОК 18
ЛІТЕРАТУРА 19
- Метод соціологічного опитування
Вступ 3
1. СОЦІОЛОГІЧНЕ ОПИТУВАННЯ ЯК МЕТОД ЗБОРУ ПЕРВИННОЇ СОЦІОЛОГІЧНОЇ ІНФОРМАЦІЇ 4
2. АНКЕТУВАННЯ ЯК ПИСЬМОВИЙ ВИД СОЦІОЛОГІЧНОГО ОПИТУВАННЯ 7
3. ІНТЕРВ'Ю ЯК ВИД УСНОГО СОЦІОЛОГІЧНОГО ОПИТУВАННЯ 10
Висновки 14
Література 15
Вступ
Підготовка та проведення соціологічних досліджень є комплексом теоретичних і процедурних заходів і розглядається як процес зміни певних етапів. Для вирішення завдань цих окремих етапів використовуються методи збору даних, від знання яких залежить результат дослідження.
Метод соціологічного опитування виступає в цьому плані основним методом збору соціологічної інформації. Він застосовується майже під час всіх соціологічних досліджень, а особливо в тих випадках, коли джерелом необхідної інформації можуть виступати тільки люди – учасники процесів або явищ суспільного життя.
В цієї роботі будуть висвітлені питання розгляду сутності методу соціологічного опитування, а також приділена увага характеристики таким видам соціологічного опитування, як анкетування та інтерв'ю.
Висновки
За методом соціологічного опитування стоїть велика історична традиція, в основі якої – статистичні, психологічні та тестові дослідження, які мають значний історичний стаж. За допомогою цього методу вдалося накопичити значний та унікальний науковий досвід.
Метод соціологічного опитування відрізняється відносною простотою. Частіше саме йому віддається перевага в порівнянні з іншими методами отримання емпіричної інформації. В цьому зв’язку метод опитування став популярним, його часто ототожнюють з соціологічною наукою взагалі.
Метод опитування є достатньо універсальним методом, що дозволяє отримувати інформацію як про об’єктивні факти соціальної дійсності, так і про суб’єктивний світ людини, його мотивах, цінностях, життєвих планах, інтересах.
Метод опитування можна ефективно застосовувати при проведенні як крупномасштабних (міжнародних, загальнонаціональних) дослідженнях, так і для отримання інформації щодо малих соціальних груп. Він є зручним при кількісній обробці отриманої за його допомогою інформації.
- Організація та проведення маркетингових досліджен на підприємстві
Вступ 2
1. Процес маркетингового дослідження 3
2. Постановка проблеми маркетингового дослідження 6
3. Проект маркетингового дослідження 10
4. Виконавці маркетингових досліджень 15
Висновок 17
Література 18
Додатки 19-20
- Суть, мета і завдання маркетингових досліджень
Вступ 2
1. Процес маркетингового дослідження 3
2. Постановка проблеми маркетингового дослідження 6
3. Проект маркетингового дослідження 10
4. Виконавці маркетингових досліджень 15
Висновок 17
Література 18
Практичне маркетингове дослідження 19
Маркетингове дослідження проведемо за допомогою таких методів як опитування та анкетування…
Додатки 22