Ніж зовнішня реклама приваблива для кінцевого споживача
Будь-якому жителю сучасного мегаполісу щодня випадає можливість відчути на собі силу зовнішньої реклами. Білборди зустрічають нас рівними рядами стоячи біля доріг, маленькі плакати на зупинках і рекламні оголошення поменше, що прикрашають стіни будинків, а часто і будь-яку іншу рівну поверхню, на яку здатний лягти канцелярський клей. Чим же зовнішня реклама приваблива для кінцевого споживача?
Просування товару досить часто пов’язано з цілим рядом труднощів, які так чи інакше доводиться вирішувати на самому ранньому рівні його виробництва. Буває і так, що до початку стадії виробництва, маркетологи вже спантеличені питанням як грамотно і без вироблення негативної реакції ознайомити цільову аудиторію з брендом.
У нас перед очима безліч успішних компаній, чиї товари розходяться як гарячі пиріжки тільки завдяки вдало організованої маркетингової політики, що включає в себе кілька стадій ознайомлення з товаром або послугою.
Ми сприймаємо навколишнього світ багато в чому завдяки можливості бачити, більше 90% відсотків інформації людина отримує очима, тому силу «візуального ряду» складно переоцінити. Найчастіше, саме зовнішня реклама володіє цілим рядом переваг. По-перше, вона не циклічна (прозвучала, і зникла з інформаційного поля). Рекламний щит інформує потенційного клієнта в форматі 24/7/365. По-друге, візуальні образи епатують і привертають набагато більше уваги знову-таки в силу нашої особливості — більшість людей є т. зв. «візуалами».
Зовнішня реклама, така як тут, найчастіше, діє навіть сильніше контекстної або заснованої на персональній інтернет-підбірці. Велика частина зображень в зовнішній рекламі несе в собі цілий ряд певних «заряджених символів, що асоціюються у людей з тими чи іншими почуттями. Це може бути і бажання відчути себе так само добре, як людина, зображений на плакаті, і почуття задоволення, що виникає при погляді на черговий «гамбургер».
Товар або послуга, що просувається за допомогою зовнішньої реклами, має набагато більше шансів на інформаційний інтерес, що, у наслідку, позитивно позначиться на споживчому динаміці. Просування товару або послуги за допомогою зовнішньої реклами є ефективним засобом, що чудово зарекомендував себе протягом не одного десятка років. Багатий досвід впровадження та просування візуальних символів зайвий раз підтверджує, що більшість методик, які активно використовуються в зовнішній рекламі, прекрасно працюють.