Варто відзначити, що спочатку всі зібрані дані знеособлені, частково підтверджуючи опис режиму інкогніто як єдиної можливості приховати свої дії в Мережі. Однак, як з'ясував професор Шмідт, Google самостійно співвідносить анонімну інформацію з конкретними користувачами на основі даних їх облікових записів.
На резонне питання, навіщо Google все це робить, та ще й обманюючи своїх користувачів, професор Шмідт дав до болю проста відповідь. «Google використовує колосальні можливості для доступу до інформації своїх користувачів, щоб згодом продавати її рекламодавцям», - підкреслив він.