প্রাথমিকভাবে জেফের আইডিয়াটি ছিল, সব রকমের বইয়ের তালিকা সম্বলিত একটি ওয়েবসাইট তৈরি করা, যেখানে যেকোনো ইন্টারনেট ব্যবহারকারী খুব দ্রুত পছন্দের বইটি খুঁজে ই-মেইলের মাধ্যমে অর্ডার করতে পারবেন।
প্রাথমিকভাবে জেফের ধারণা ছিল সকল ধরণের বইয়ের একটি তালিকাসহ একটি ওয়েবসাইট তৈরি করা, যেখানে যে কোন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী দ্রুত একটি প্রিয় বই খুঁজে পেতে পারে এবং ই-মেইলের মাধ্যমে তা অর্ডার করতে পারে।