В чем секрет популярности ироничных рождественских свитеров?
Джон Келли BBC News Magazine, Вашингтон На них могут быть олени, снежинки и веселые Деды Морозы. Вяжут их из шерсти самой разной толщины и цветов, и выглядят они так, как будто созданы для того, чтобы ублажить добрую, но в плане моды недалекую бабушку. Когда-то уважающий себя молодой человек пришел бы в ужас, обнаружив среди рождественских подарков сверток с подобным нарядом. Но как-то так произошло, что свитера с Сантами стали не просто частью гардероба, но и способом шикануть. И чем безвкуснее, тем лучше. Популярные магазины, вроде Topshop и Urban Outfitters, бойко продают свитера с узором из остролиста, елок и шишек. Престижные брэнды предлагают свои версии. Свитер со снежинками от Ralf Lauren можно купить за 1277 долларов. А розово-желтый свитер с оленями британского дизайнера Стеллы Маккартни обойдется в 1230 долларов. Знаменитости от Джастина Бибера и Мэтта Дэймона до жены британского премьера Саманты Кэмерон с удовольствием носят шерстяные свитера с узорами-импровизациями на тему зимы и рождества. Ставший легендарным свитер с оленями покорил сердца британцев (да и не только британцев), когда зрители увидели в нем актера Колина Ферта в фильме "Дневник Бриджет Джонс". Появление Колина Ферта в свитере с оленем запомнилось многим зрителям Немного истории В Северной Америке к этому времени такие свитера пользовались бешеной популярностью. Считается, что первыми тематические рождественские вечеринки, где гости соревновались в том, у кого свитер выглядит безвкусней, проводили студенты в Ванкувере, отмечая приход 2000 года. Безумие быстро распространилось через Атлантику. Студенты стали рыться в шкафах родителей или на барахолках в надежде отыскать самые нелепые шерстяные вещи. Мгновенно расцвела индустрия, предлагающая пестрые наряды. Тридцатилетний американец Адам Полсон быстро смекнул, что на этом можно неплохо заработать, и вместе с двумя друзьями в 2006 году открыл интернет-магазин uglychristmassweaterparty.com. "Чем больше узоров на свитере, чем больше на нем блесток и всякой ерунды, тем лучше он продается", - утверждает Пол. Но в какой-то момент такие свитера перестали быть чем-то из серии "чем хуже, тем лучше". На них обратили внимание известные дизайнеры. Перемены связывают и с появлением хипстеров - социального типа молодого богемного горожанина, который отоваривается в комиссионных магазинах. Его стиль - узкие джинсы, огромные очки, поношенные футболки - воспет в фильмах Уэса Андерсона, а в Британии осмеян на телевидении Нейтаном Барли. Считается, что тематические вечеринки в зимних свитерах впервые стали проводиться в Канаде Трогательные хипстеры Эта субкультура, растущая в Портленде, Орегоне, Нью-Йорке и на востоке Лондона, быстро стала частью мейнстрима. Привязанность хипстеров к стилю ретро и всему, что можно сделать своими руками, означала, что свитера с оленями можно снова считать модными. "Хипстеры безусловно помогли. Началось все со студентов, а сейчас так проводят корпоративные вечеринки", - говорит Полсон. Но как утверждает бывшая ведущая телешоу о моде Кэрин Франклин, просто купить свитер со снежинками недостаточно. Должны быть серьезные причины, чтобы выглядеть в нем модно. "Хипстеры могут их носить - вещи так выглядят более стильно", - считает она. Софи Гробёль (слева) и Саманта Кэмерон (справа) "Продавать такие свитера могут только более стильные брэнды, такие как Topshop или Urban Outfitters. Если вещь появится, скажем, в магазине Marks and Spencer, на нее будут смотреть с недоверием", - полагает Франклин. Сама мысль о том, что простой свитер надо как-то смешно украшать, у некоторых отбивает охоту их покупать. "Я не против свитеров. Мне не нравится претензия на "ироничность" , - пишет в статье в Guardian обозреватель Хейдли Фриман. Она считает, что страсть британцев к подобным вещам доказывает, что британские мужчины "стыдятся истинных чувств". Но автор книги "Это не этика вашей матери: как новая искренность меняет к лучшему поп-культуру" Джонатан Фицджеральд, считает, что никакой иронии здесь нет. Напротив, свитера с оленями и в целом привязанность хипстеров к вещам в стиле ретро - лишь свидетельство того, что в современном мире не хватает искренности и теплоты. "Речь о том, чтобы обернуться и посмотреть на что-то с ностальгией: ой, моя мама такие свитера носила " Джонатан Фицджеральд, писатель И если кто-то будет настаивать, что носит свитер, чтобы поиронизировать, Фицджеральд считает, что в глубине души он ищет опоры в рождественских традициях. "Ностальгия - это огромное нравственное достоинство хипстеров, - уверен он. - Речь не об иронии, речь о китче". "Речь о том, чтобы обернуться и посмотреть на что-то с ностальгией: ой, моя мама такие свитера носила. И только люди, которые боятся признаться, что им это нравится, говорят об иронии". Если Фицджеральд прав, это означает, что даже самые экстремальные модники в глубине души надеются на уютный домашний праздник. А в таком случае можно еще один свитер с оленем купить. На ту же тему Тэги
Еще недавно считающий себя денди молодой человек скорее бы умер, чем надел свитер с оленем или пингвином, но китч стал неотъемлемой частью зимних коллекций известных дизайнеров и гардероба знаменитостей. Как же получилось, что свитера с зимними узорами стали столь популярны?