Запрет на рекламу алкоголя в России: будут ли от этого меньше пить?
Сторонники запрета на рекламу алкоголя надеются, что россияне будут пить меньше Запрет распространяется и на пиво: в прошлом году Государственная Дума приравняла этот напиток к крепкому алкоголю. Пока остается возможность рекламировать спиртное в печатных СМИ - за исключением первой и последней страниц - но только до 1 января 2013 года. Эксперты опасаются, что от такого запрета пострадают владельцы дорогих алкогольных брендов, а выигрывают, наоборот, производители некачественной водки и спиртных суррогатов. "Возьмем некий завод некой кавказской республики, который выпускает и продает из-под полы водку "АБВГДЕйка" по какой-то очень низкой цене, из которой, как правило, не уплачен ни акциз, ни НДС - такой завод, думаю, не пострадает", - сказал Русской службе Би-Би-Си председатель правления Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров. По мнению же председателя правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрия Янина, практически полный запрет на рекламу спиртного - мера жесткая, но необходимая. "Надеюсь, она даст эффект, потому что уровень потребления крепких напитков аномально высок", - говорит Янин. Подпольная водка После введения запрета на рекламу алкоголя, финансовые потери понесут прежде всего производители и рекламодатели спиртной продукции в России. При этом значительная часть потерянных средств может достаться тем рекламным агентствам, которые продвигают алкогольную продукцию непосредственно в местах продаж, что пока не запрещено законом. Но, возможно, законодатели на этом не остановятся: как заявил один из инициаторов закона, депутат Госдумы от правящей "Единой России" Вячеслав Тимченко, в будущем необходимо полностью запретить рекламу алкоголя. "Мы производим специальный товар и должны иметь хоть минимальную возможность для коммуникации с потребителем, - возмущается Дмитрий Добров. - Совершенно очевидно, что рекламные носители, которые до сих пор использовались, не привлекают новых потребителей, они лишь перераспределяют уже существующих потребителей между сложившимися брендами". По мнению владельцев известных алкогольных брендов, от запрета на рекламу алкоголя пьяниц меньше не станет, а теневое производство выиграет. По словам г-на Доброва, производители алкоголя выступают резко против запрета на рекламу их продукции. Он также говорит, что новый закон не достигнет своей цели и будет иметь обратный эффект. "Наша главная головная боль, с которой государство борется последние полтора-два года - это подпольная водка и суррогаты медицинского и бытового назначения, - продолжает Дмитрий Добров. - Не думаю, что запрет на рекламу ударит по этим двум товарным категориям, если учесть, что ни та, ни другая не были представлены ни в интернете, ни в печатных СМИ. Между тем потребители именно этой продукции относятся к так называемой категории "хард-юзеров", то есть людей, часто потребляющих алкоголь", - говорит председатель правления Союза производителей алкогольной продукции. "Северный тип" Дмитрий Янин уверен, что разница в качестве водки часто преувеличена. "Практически никаких отличий у водки нет, различаются лишь этикетки. Когда в стране на полном серьезе рекламируют водку "Дамская" или начинают рекламировать водку в стиле хип-хоп, совершенно очевидно, что производители, которым тесно на полках, пытаются выйти на новые сегменты - женщин и подростков, - говорит он. - Во избежание спаивания этой части населения - потому что мужское население России уже практически спившееся - нужно эту рекламу запрещать". В России часто можно услышать мнение, что вся водка, которой изобилуют прилавки магазинов, разливается "из одного чана". И все же вряд ли любители этого спиртного напитка не почувствуют разницы между водкой, купленной в фирменном магазине за 500-1000 рублей (примерно 125-250 грн), и водкой из придорожного магазина, которая в десять раз дешевле. Тем не менее, по мнению Дмитрия Янина, опасность для здоровья россиян заключается, прежде всего, в напитках крепостью более 40 градусов. "Многие страны, такие как Швеция, Финляндия, Норвегия, ограничивали потребление крепкого спиртного, прежде всего, ценами и стимулировали снижение градуса за счет продвижения пива и вина", - объясняет председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей. Иными словами, как дает понять г-н Янин, фактически приравняв легкий алкоголь к крепкому, законодатели погорячились. "Думаю, что и российским законодателям через какое-то время придется вернуться к теме рекламы алкоголя и дать некоторые послабления вину и пиву, потому что этот тип потребления алкоголя социально менее опасен, чем так называемый "северный тип", к которому относится и Россия, где 80% потребителей напиваются водкой, причем практически все превышают допустимую дозировку", - предполагает Дмитрий Янин. В Украине уже запретили Украинское законодательство запрещает рекламировать алкоголь во всех печатных изданиях (кроме специализированных) и на радио и телевидении с 6 до 23 часов. Кроме того, в телепередачах запрещается подавать какую-либо информацию рекламного характера о спонсоре, если он является производителем спиртных напитков. Однако, это не касается пива, поэтому его реклама широко распространена. В то же время, против рекламы пива выступают в министерстве здравоохранения. В прошлом году запретить рекламу пива Верховную Раду просил также генеральный прокурор Виктор Пшонка. По его словам, в 2011 году правоохранители обнаружили десять тысяч несовершеннолетних, которые пили спиртное и находились пьяными в общественных местах, а пивной алкоголизм среди подростков и детей распространяется из-за "агрессивной" рекламы.
С 23 июля в России запрещено рекламировать алкогольную продукцию на телевидении, радио, в интернете, на транспорте и уличных рекламных щитах.