Пиво - алкоголь. Что дальше?
Новые правила не смогут выполнить около 10% продавцов пива, прогнозируют эксперты Что это означает для производителей, продавцов и тех, кто его потребляет? Теперь только "вкус легенды" Поскольку закон приравнял пиво к другим алкогольным напиткам, требования к его продаже стали строже. Главное из них - продавать пиво можно будет только имея специальную лицензию. Стоимость лицензии для торговой точки в сельской местности - 500 грн в год, в городах - 8000 в год. "То есть, с сегодняшнего дня все должны были бы работать с лицензией. Если киоски и магазины продолжают продавать пиво, это означает, что они либо уже имеют лицензию, либо к ним еще не пришли налоговики с проверкой", - говорит эксперт рынка пива Назар Новосельский. По его информации, всего в Украине насчитывается около 90 тысяч мелких торговых точек, продающих пиво. Еще 20 тысяч - это разнообразные кафе и рестораны, где торгуют этим напитком. "Делая такой прогноз, мы имеем в виду, что все без исключения должны придерживаться требований нового закона. Тогда около 10 процентов торговых точек не смогут себе этого позволить", - говорит Назар Новосельский. Штраф за торговлю алкогольными напитками без лицензии составит от 850 до 3400 грн. В то же время Назар Новосельский замечает, что намного сложнее для выполнения есть нормы закона, которые касаются рекламирования пива. До сих пор рекламу можно было видеть везде - на телевидении, в печатных СМИ, на внешних носителях, в любом кафе. Теперь из телеканалов прямая реклама пива должна исчезнуть. Рекламировать его можно будет только с 23:00 до 6:00. Запрещена также брендовая реклама пива, то есть на зонтиках, холодильниках, мебели в кафе и тому подобное. Всемирную организацию здравоохранения беспокоит, что алкоголь все больше потребляют молодежь и дети "Отныне не может быть слоганов, что пиво - это весело и это залог успеха", - говорит Назар Новосельский. Но добавляет, что, как и в случае с другими алкогольными напитками, рекламщики могут использовать новые, образные слоганы, например, о "вкусе легенды", из которых не составит труда понять, о чем идет речь. Алкогольная статистика Ожидаемо, что установление ограничений для продажи пива приветствуют те, кто борется за уменьшение употребления алкоголя в стране. Руководитель неправительственной организации "Трезвая Украина" Артем Ступаков видит много позитивов в появлении закона. Он говорит, что по результатам исследований Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), украинская молодежь занимает одно из первых мест в мире в рейтинге потребления алкоголя среди детей и молодежи: 40% подростков потребляют алкогольные напитки по крайней мере раз в месяц. "В совместном документе, подготовленном в 2011 году Всемирным экономическим форумом и ВОЗ, определены три основные стратегии, которые способны уменьшить вред, наносимый потреблением алкоголя: это ограничение экономической доступности алкоголя путем повышения налогов и цен на алкогольные напитки, ограничение физической доступности алкоголя путем сокращения времени и мест продажи алкогольных напитков, а также ограничения привлекательности алкоголя путем запрета маркетинговых мероприятий, посвященных алкогольным напиткам", - объясняет Артем Ступаков. В то же время он говорит, что в парламенте появился новый законопроект, который уже рассматривается в профильном комитете и который может нивелировать все введенные с 1 июля требования к продаже пива. Авторы законопроекта, в свою очередь, отмечают, что новые поправки необходимы, чтобы смягчить действие закона для производителей пива и для установления "баланса интересов бизнеса с интересами общества". Падение продаж будет Согласно сообщению компании "Укрпиво", объем производства пива по Украине за пять месяцев в 2015 году составляет около 75,3% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Производители пива прогнозируют, что в результате действия закона падение рынка пива на конец года может составить 20-22%. Эксперты говорят, что это падение отразится прежде всего на так называемом "массовом" пиве, производители которого, среди прочего, поддерживали различные массовые акции. Теперь проведение такой рекламной поддержки запрещено.
С 1 июля предприятия, производящие пиво, а также те, кто его продает - от крупных супермаркетов до маленьких киосков - должны работать по новым правилам. С этого дня, согласно новому закону, пиво становится алкогольным напитком.