Kiedy użytkownik natknie się w sieci na Twoją stronę firmową, dosłownie kilka sekund zajmie mu decyzja, czy na niej pozostać, czy szybko ją opuścić. Dobry projekt strony internetowej powinien być dogłębnie przemyślany, przykuwać uwagę odbiorcy, wywoływać w nim pożądane reakcje, ale przy tym mieć prostą, znaną użytkownikowi strukturę. Poprzeczka jest postawiona wysoko – dowiedz się jak ją przeskoczyć.
Co powinna zawierać skuteczna strona internetowa firmy?
Jeśli chcesz zaistnieć na rynku, oczywiste jest, że prędzej czy później staniesz przed wyzwaniem stworzenia własnej strony internetowej. Jej rodzaj będzie zależał od celu, który ma spełniać. Przykładowo – strona internetowa producenta sprzedającego za zagranicą będzie miała inny cel niż strona lokalnego biznesu. To, co będzie wtedy najważniejsze, to spójność z misją i celami Twojej firmy oraz jej identyfikacją wizualną, o której wspominaliśmy we wcześniejszym artykule. Poniżej przedstawiamy dodatkowe top 5 wskazówek – jak stworzyć skuteczną stronę internetową.
1. Podziel stronę internetową na obszary
Nieważne, na jaki rodzaj strony internetowej się zdecydujesz, strona główna powinna zawierać widoczny podział na cztery obszary: wprowadzenie, prezentację oferty, potwierdzenie kompetencji oraz dane kontaktowe.
Na samej górze strony umieść informację o swojej firmie. Nie chodzi nam jednak o rozwodzenie się nad jej historią, ale o konkretny nagłówek, który poinformuje odbiorcę, czym właściwie się zajmujesz i czego może od Ciebie oczekiwać. Postaraj się opisać pod nim krótko, co wyróżnia Cię na tle konkurencji – unikalność zawsze dobrze działa na wyobraźnię. Poniżej umieść przycisk wzywający do działania (CTA – ang. Call To Action). W zależności od tego, na czym najbardziej Ci zależy, może on przykładowo zawierać tekst „Skontaktuj się z nami” lub „Zobacz naszą ofertę”. Taki przycisk powinien kierować bezpośrednio do odpowiedniej zakładki lub formularza kontaktowego.
Kiedy już zachęcisz użytkownika, by dał Ci szansę, przedstaw mu swoją ofertę w ciekawy sposób. Spróbuj odgadnąć jego oczekiwania i podaj odpowiedź, jak możesz je spełnić. Jeśli Twoja oferta jest obszerna, zadbaj o to, by poświęcić jej szczegółową zakładkę, a na stronie głównej tylko skutecznie zachęcić do jej odwiedzenia. Przedstaw najważniejsze korzyści, które płyną ze współpracy z Twoją firmą.
Następnie skup się na elementach potwierdzających kompetencje Twojej firmy, takich jak opinie, certyfikaty czy realizacje. Ta sekcja może mieć kluczowe znaczenie dla decyzji użytkownika o podjęciu z Tobą współpracy. W czasach, kiedy konkurencja na rynku jest ogromna, a niektóre firmy uciekają się do oszustw i manipulacji, większość klientów zwraca szczególną uwagę na opinie dotychczasowych klientów. Postaraj się jednak, by przedstawienie kompetencji miało prostą, wygodną dla użytkownika formę. Nie umieszczaj w tym obszarze zrzutów ekranu ze wszystkich opinii Google, lecz ubierz kilka wybranych w przyjemną dla oka oprawę graficzną.
Na koniec poświęć uwagę sekcji kontaktowej. Zadbaj o to, by dane teleadresowe były dobrze widoczne. Umieść je również w osobnej zakładce „Kontakt”. Dodatkowo podaj odnośniki do swoich profili w mediach społecznościowych – takie działanie wzmocni Twoją wiarygodność. Atutem będą również mapa dojazdu i prosty formularz kontaktowy.
Kiedy stworzysz już przejrzystą stronę główną, skup się na rozbudowie zakładek, takich jak „Oferta”, „O nas”, „Kontakt” czy „Realizacje”. Pamiętaj o tym, by wszystko było ze sobą spójne.
2. Zadbaj o prosty i użyteczny projekt strony internetowej
Przy tworzeniu strony internetowej na pierwszym miejscu postaw przejrzystość i funkcjonalność. Spraw, by jej projekt był intuicyjny, a nawigacja między zakładkami szybka i wygodna. Duże znaczenie ma również prędkość ładowania poszczególnych podstron. Jeśli trwa to zbyt długo, możesz być pewien, że odbiorca szybko ucieknie na stronę konkurencji. Google także bierze pod uwagę prędkość ładowania strony, co również wpływa na to, jak wysoko pojawisz się w wynikach wyszukiwarki.
Równie ważne jest, abyś trzymał się znanej odbiorcom struktury – umieć pasek z zakładkami na samej górze oraz logo czy rozwijane menu w widocznym miejscu. Nie pozwól, by chęć bycia kreatywnym i nieszablonowym przysłoniła prostotę i użyteczność.
Pamiętaj także, by Twoja strona była responsywna – dostosowana do otwierania na różnych urządzeniach. W dzisiejszych czasach spora część ruchu na stronie odbywa się z pomocą urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja strona nie będzie podążać za duchem czasu, klienci nie będą podążali za nią.
3. Uwzględnij atrakcyjność i spójność wizualną
Masz już swoją identyfikację wizualną? Spraw, by Twoja strona stała się jej częścią. Podczas projektowania strony internetowej trzymaj się wybranej palety kolorów, wybierz ten główny i użyj go w najważniejszych sformułowaniach i przyciskach na stronie. Pamiętaj, że kolory w biznesie mają swoje własne znaczenie. Klient, który odwiedzi Twoją stronę, powinien od razu Cię z nią zidentyfikować i zacząć odczuwać określone emocje.
Miej na uwadze, że wszystkie grafiki na stronie powinny być spójne z logo Twojej firmy, a dobrej jakości zdjęcia potrafią zdziałać cuda. Unikaj ścian tekstu i wybieraj proste fonty (kroje pisma). Ludzie lubią otaczać się tym, co przyjemne i estetyczne. Spraw, by na Twojej stronie czuli się dobrze. Pokaż im przestrzeń pełną spokoju i harmonii.
4. Przedstaw ciekawe i angażujące treści
Przyciągaj uwagę odbiorców za pomocą infografik, zdjęć, filmów i wykresów. Formy graficzne są zawsze dobrze odbierane. Pamiętaj, by prezentowane przez Ciebie treści były pisane prostym, zrozumiałym językiem. Dopasuj go do wybranej grupy odbiorców Twojej oferty. Inaczej zwrócisz się do młodzieży, a inaczej do ludzi reprezentujących określoną grupę zawodową, prawda?
Zadbaj o to, by treści na stronie były tworzone zgodnie z zasadami SEO, co pozwoli Ci znaleźć się wysoko w pozycjach wyszukiwarki Google. Co to znaczy? Między innymi to, że powinieneś skupić się na wybranych frazach, które mogą interesować odbiorcę i używać ich często, ale nie w co drugim zdaniu. Zagadnienia SEO są jednak nieco bardziej złożone. Zachęcamy do zagłębienia się w ten temat!
5. Weź pod uwagę aspekty techniczne na stronie internetowej
Stworzyłeś już przyjazną dla użytkownika, atrakcyjną wizualnie, przyciągającą stronę internetową? Teraz zatroszcz się o to, by niezawodnie działała i spełniała techniczne oczekiwania odbiorców:
- Twoja własna strona internetowa powinna być odpowiednio zabezpieczona i posiadać certyfikat SSL (poufność transmisji danych).
- Strona powinna być responsywna (przystosowana do różnych urządzeń) oraz stale aktualizowana.
- Jeżeli zależy Ci na klientach z różnych krajów, warto przetłumaczyć stronę i umieścić na niej przełącznik wersji językowych.
- Jeśli działasz np. w branży medycznej – pomyśl o dostosowaniu strony do standardów WCAG – przystosowanie dla osób niepełnosprawnych.
- Jeśli Twoja strona jest bardzo rozbudowana, zastosuj wewnętrzną wyszukiwarkę (przydatne szczególnie przy serwisach z dużą ilością informacji).
- Jeżeli planujesz kampanie reklamowe – podepnij pod stronę narzędzia analityczne.
Istnieje znacznie więcej funkcji, które technicznie potrafią wpłynąć na skuteczność strony internetowej. Niestety ciężko wymienić je wszystkie w jednym artykule. Zachęcamy do śledzenia naszego bloga, gdzie będą pojawiać się kolejne, pełne wiedzy artykuły.
Gotowy na stworzenie skutecznej strony internetowej?
Dobry projekt strony internetowej oraz dbałość o aktualizację treści i zabezpieczeń z pewnością przyniosą Ci szereg korzyści – od zaistnienia w świadomości klientów, do rozwoju i wzrostu sprzedaży Twoich produktów lub usług. Tworząc stronę internetową, zyskujesz miejsce, w którym zaprezentujesz całą swoją ofertę, przekonasz potencjalnego klienta o swojej wiarygodności i umożliwisz mu bezpośredni kontakt. Mamy nadzieję, że powyższy artykuł będzie dla Ciebie pomocny przy tym procesie. Jeśli jednak interesuje Cię projekt strony internetowej wykonany przez zewnętrzną firmę – zachęcamy do kontaktu. Projektujemy skuteczne strony internetowe, które pomagają osiągnąć sukces.