في 1990 s, ركز علماء الاجتماع على جوانب مختلفة من العواطف المحددة وكيف كانت هذه المشاعر ذات صلة اجتماعية. بالنسبة ل (كولي) (1992), كان الكبرياء والعار اهم المشاعر التي تدفع الناس الى اتخاذ مختلف الاجراءات الاجتماعية. وخلال كل لقاء, اقترح ان نقوم برصد انفسنا من خلال الزجاج المظهر الذي تفعله حركات و ردود فعل الاخرين. اعتمادا على ردود الفعل هذه, اما ان نكون اما ان تجربة الفخر او العار وهذا يؤدي الى مسارات معينة للعمل. قام retzinger (1991) باجراء دراسات عن الازواج الذين خبرة دورات من الغضب والعار. بالاعتماد في الغالب على عمل goffman وعمل كولي, وضع scheff (1990) نظرية اجتماعية صغيرة من الرابطة الاجتماعية. ان تكوين او تعطيل الروابط الاجتماعية يعتمد على العواطف التي ي تجربةنها الناس اثناء التفاعلات.
الى جانب (كولي), من عمل (scheff) نظرية السندات الاجتماعية?
goffman