و تتاثر الثقافات من الخارج عن طريق الاتصال بين المجتمعات, والتي قد تؤدي ايضا الى احداث تغييرات اجتماعية وتغيرات في الممارسات الثقافية.-قد تؤثر الحرب او المنافسة على الموارد على التطور التكنولوجي او الديناميكية الاجتماعية. وبالاضافة الى ذلك, يمكن ان تنقل الافكار الثقافية من مجتمع الى اخر, من خلال النشر او النشر. وفي الانتشار, فان شكل شيء ما (وان لم يكن بالضرورة معناها) ينتقل من ثقافة الى اخرى. على سبيل المثال, الهامبرغر, والطعام السريع في الولايات المتحدة, يبدو غريبا عندما تم تقديمه الى الصين. انتشار التحفيز (تبادل الافكار) يشير الى عنصر من ثقافة ما يؤدي الى اختراع او نشر في ثقافة اخرى. ومن ناحية اخرى, يميل ال الاقتراض المباشر الى الاشارة الى انتشار التكنولوجيا او الملموسة من ثقافة الى اخرى. وتقدم نظرية نشر الابتكارات نموذج قائم على البحوث لسبب ومتى يعتمد الافراد والثقافات افكار وممارسات ومنتجات جديدة.
في المثال الذي تم اليه, ما الذي بدا غريبا عندما ادخل الى الصين ولكن هو شائع في الولايات المتحدة?
الطعام السريع