واجهت الاشتراكية الاستهلاكية في سلسلة متاجر وزارة الخارجية (علكة), التي وضعها لينين في 1921 بوصفها مشروعا للبيع بالتجزئة. وهي تدير المتاجر في جميع انحاء روسيا و استهدفت المستهلكين عبر الطبقة, ونوع الجنس, والخطوط العرقية. صممت علكة لتعزيز اهداف البلشفية في القضاء على المشاريع الخاصة واعادة بناء الاستهلاك على اساس خطوط الاشتراكية, فضلا عن الديمقراطية في الاستهلاك للعمال وال الفلاحين في جميع انحاء البلاد. اصبحت علكة من ا الدعاية الرئيسية, مع حملات الاعلانات وال الترويجية التي علمت الروس اهداف النظام وحاول غرس مواقف وسلوك جديدة. في محاولة لخلق ثقافة المستهلكين الاشتراكية من الصفر, اعادت علكة اعادة صياغة وظائف ومعاني الشراء والبيع, وتحويلها الى اعمال تهم سياسية يمكن اما ان تساهم في او تاخير مسيرة نحو الشيوعية المثالية. ومع ذلك, بحلول اواخر التسعينات, اثبتت اهداف شركة علكة علكة غير واقعية و بالغربة الى حد كبير المستهلكين, الذين تعلموا بدلا من ذلك ثقافة الشكوى والاستحقاق. اصبحت وظيفة علكة الرئيسية واحدة من توزيع ايا كان ما ارسلتها للمصانع, بغض النظر عن الطلب او الجودة.
من الذي شكل متاجر وزارة الخارجية, المعروف باسم علكة?
لينين