En 1982, Regis mckenna fue traído para dar forma a la comercialización y el lanzamiento de la macintosh. más tarde, el equipo de Regis mckenna creció para incluir a Jane Anderson, Katie cadigan y Andy Cunningham, quien finalmente dirigió la cuenta de Apple para la agencia. Cunningham y anderson fueron los principales autores del plan de lanzamiento de macintosh. el lanzamiento de la macintosh fue pionero en muchas tácticas diferentes que se utilizan hoy en el lanzamiento de productos tecnológicos, incluyendo el múltiple exclusivo, marketing de eventos (acreditado a John Sculley, que trajo el concepto de pepsi), creando una mística alrededor de un producto y dando una mirada interior a la creación de un producto.
Qué crea el concepto de marketing de eventos "múltiple exclusivo" alrededor de un producto?
una mística