Bush centró su campaña en la seguridad nacional, presentando a sí mismo como un líder decisivo y contrastada a kerry como un flip-Fingidora. esta estrategia fue diseñada para transmitir a los votantes estadounidenses la idea de que bush podría ser confiado en ser duro sobre el terrorismo mientras kerry sería incierto ante el peligro. Bush (tal como lo hizo su padre con dukakis en las elecciones de 1988) también trató de retratar a kerry como un liberal de Massachusetts que estaba fuera de contacto con los principales estadounidenses. Una de las consignas de kerry fue más fuerte en casa, respetada en el mundo. Esto adelantó la sugerencia de que kerry iba a prestar más atención a las preocupaciones nacionales; también encapsulado la afirmación de kerry de que bush había alienado a los aliados estadounidenses por su política exterior.
Cómo ha tratado Bush de transmitir que él era el candidato más fuerte y más duro?
 presentando a sí mismo como un líder decisivo y contrastada a kerry como un flip-Fingidora.