Las tiendas del departamento de cadena crecieron rápidamente después de 1920, y proporcionaron competencia para las tiendas del departamento de lujo del centro, así como las tiendas de departamentos locales en pequeñas cities. J. C. Penney tenía cuatro tiendas en 1908, 312 en 1920, y 1452 en 1930. Sears, Roebuck & Company, una casa gigante de correo-Orden, abrió sus primeras ocho tiendas minoristas en 1925, y operó 338 por 1930, y 595 por 1940. Las cadenas llegó a un público de clase media, que estaba más interesado en el valor que en la moda de lujo. Sears fue un pionero en la creación de tiendas de departamentos que atienden a hombres, así como a mujeres, especialmente con líneas de hardware y materiales de construcción. se deemphasized las últimas modas a favor de la practicidad y la durabilidad, y permitió a los clientes seleccionar mercancías sin la ayuda de un empleado. sus tiendas estaban orientadas a los automovilistas - separados de los distritos de negocios existentes en medio de las zonas residenciales ocupadas por su público objetivo; tenía un aparcamiento amplio, libre, fuera de la calle; y comunicó una identidad corporativa clara. en la década de 1930, la compañía diseñó tiendas totalmente aire y sin ventanas cuyo diseño fue impulsado totalmente por las preocupaciones de merchandising.
En qué demográficos estaban centrándose la mayoría de las tiendas?
Público de clase media