एक मॉडल रिटेल एंटरप्राइज के रूप में 1921 में लेनिन द्वारा स्थापित चेन स्टेट डिपार्टमेंट स्टोर्स (गम) में समाजवाद का सामना करना पड़ा । इसने रूस में दुकानों को संचालित किया और कक्षा, लिंग और जातीय लाइनों में उपभोक्ताओं को लक्षित किया । गम को निजी उद्यम को खत्म करने और समाजवादी लाइनों के साथ उपभोक्तावाद का पुनर्निर्माण करने के लिए बोलशेविक के लक्ष्यों को आगे बढ़ाने के लिए डिजाइन किया गया था, साथ ही श्रमिकों और किसानों के लिए democratizing खपत के लिए । गम एक प्रमुख प्रचार purveyor बन गया, विज्ञापन और प्रचार अभियान के साथ जिसने रूसियों को शासन के लक्ष्यों को सिखाया और नए दृष्टिकोण और व्यवहार को प्राप्त करने का प्रयास किया । एक समाजवादी उपभोक्ता संस्कृति को खरोंच से बनाने की कोशिश में, गम ने खरीदने और बेचने के अर्थों और अर्थों को राजनीतिक रूप से चार्ज किया है, जो या तो utopian साम्यवाद की ओर मार्च में योगदान कर सकता है या देरी कर सकता है । 1920 के दशक के अंत तक, हालांकि, गम के gandiose लक्ष्यों ने अवास्तविक और काफी हद तक अलग-अलग उपभोक्ताओं को सिद्ध किया था, जिन्होंने शिकायत और पात्रता की एक संस्कृति सीखी थी । गम का मुख्य समारोह जो कुछ भी कारखानों ने उन्हें भेजा है, उसे वितरित करने में से एक बन गया, चाहे उपभोक्ता मांग या गुणवत्ता ।
गम कब घटने लगा और सत्ता खो दी?
1920 के दशक के अंत में