मैकिंटोश मंच पर इन तकनीकी और वाणिज्यिक सफलताओं के बावजूद, उनकी प्रणाली काफी महंगी रही, उन्हें उन घटकों की गिरती लागत के प्रकाश में कम प्रतिस्पर्धी बना रहा है जिन्होंने आईबीएम पीसी compatibles को सस्ता बनाया और उनके गोद लेने को त्वरित किया । 1989 में, जीन-लुई gassée ने मैक कंप्यूटर पर लाभ मार्जिन को कम करने से इनकार कर दिया था, फिर एक घटक कमी थी जिसने उस वर्ष exponentially-विस्तार पीसी उद्योग को हिलाकर रख दिया, एप्पल यूएसए हेड एलन लोरेन को कीमतों में कटौती करने के लिए मजबूर कर दिया हाशिए पर है । माइक्रोसॉफ्ट विंडोज 3.0 मई 1990 में जारी किया गया था । विंडोज की पहली पुनरावृत्ति जिसमें एक फीचर सेट और प्रदर्शन काफी महंगा लबादा था । इसके अलावा, एप्पल ने बहुत सारे ऐसे मॉडल बनाए हैं जो संभावित खरीदारों को भ्रमित करते हैं; एक बिंदु पर उत्पाद लाइनअप को क्लासिक, एलसी, द्वितीय, quadra, प्रदर्शन, और centris मॉडल में विभाजित किया गया था, अनिवार्य रूप से एक ही कंप्यूटर को कई अलग नामों के तहत बेचा जा रहा है.
1989 में मैक कंप्यूटर पर लाभ मार्जिन को कम करने से किसने इनकार किया?
जीन-लुई gassée