प्रयास अक्सर समाज की सम्मेलनों के अनुसार भावना को विनियमित करने के लिए किए जाते हैं और कई (कभी-कभी परस्पर विरोधी) मांगों और उम्मीदों पर आधारित स्थिति जो विभिन्न संस्थाओं से उत्पन्न होती है । क्रोध की भावना कई संस्कृतियों में है जो लड़कियों और महिलाओं में हतोत्साहित होती है, जबकि डर लड़कों और पुरुषों में हतोत्साहित होता है । सामाजिक भूमिकाओं से जुड़ी उम्मीदें, जैसे कि आदमी के रूप में अभिनय और एक महिला के रूप में नहीं, और साथ भावना नियम कुछ भावनाओं की अभिव्यक्ति में अंतर में योगदान देते हैं । कुछ संस्कृतियों खुशी, उदासी, या ईर्ष्या को प्रोत्साहित या हतोत्साहित करते हैं, और घृणा की भावना की मुक्त अभिव्यक्ति को अधिकांश संस्कृतियों में सामाजिक रूप से अस्वीकार्य माना जाता है । कुछ सामाजिक संस्थानों को कुछ भावना के आधार पर देखा जाता है, जैसे कि शादी के समकालीन संस्थान के मामले में प्यार । विज्ञापन में, जैसे स्वास्थ्य अभियान और राजनीतिक संदेश, भावनात्मक अपील आमतौर पर मिल जाती है । हाल के उदाहरणों में धूम्रपान के स्वास्थ्य अभियान और राजनीतिक अभियान आतंकवाद के डर पर जोर देते हैं ।
कुछ संस्कृतियों को नियंत्रित करने का प्रयास है कि लड़कों में क्या भावना है?
डर