मार्च 2011 तक, उत्तरी अमेरिका में ओएस एक्स का बाजार शेयर 14 से अधिक में बढ़ गया था %. क्या मैक के बाजार शेयर और स्थापित आधार का आकार प्रासंगिक है, और किसके लिए, एक विवादास्पद बहस मुद्दा है. उद्योग पंडितों ने अक्सर मैक के अपेक्षाकृत छोटे बाजार में ध्यान दिया है कि एप्पल के आसन्न डूम की भविष्यवाणी करने के लिए, विशेष रूप से प्रारंभिक और मध्य-1990 के दशक में जब कंपनी का भविष्य bleakest लग रहा था । अन्य लोग बहस करते हैं कि बाजार शेयर मैक की सफलता का फैसला करने का गलत तरीका है । एप्पल ने मैक को एक उच्च-अंत व्यक्तिगत कंप्यूटर के रूप में तैनात किया है, और इसलिए यह एक बजट पीसी से तुलना करने के लिए भ्रामक हो सकता है । क्योंकि व्यक्तिगत कंप्यूटर के लिए समग्र बाजार तेजी से विकसित हो गया है, मैक की बढ़ती बिक्री संख्या को पूरी तरह से उद्योग के विस्तार की बिक्री मात्रा से से कर दिया गया है । एप्पल का छोटा सा बाजार साझा करता है, फिर, यह छाप देता है कि कम लोग दस साल पहले की तुलना में mac का उपयोग कर रहे हैं, जब बिल्कुल विपरीत सच है । आईफोन और आईपैड की बिक्री की बिक्री का मतलब है कि मैकिंटोश द्वारा प्रदर्शित एप्पल के मुनाफे का हिस्सा 2010 में अस्वीकार कर दिया गया है, 46 % से 24 % दो साल पहले । अन्य लोग बाजार शेयर पर जोर देने की कोशिश करते हैं, इसका हवाला देते हुए कि यह शायद ही कभी अन्य उद्योगों में लाया जाता है । मैक के बाजार शेयर के बावजूद, एप्पल स्टीव जॉब्स के बाद से लाभदायक रह गया है और कंपनी के बाद का पुनर्गठन । विशेष रूप से, 2008 की पहली तिमाही में प्रकाशित एक रिपोर्ट में पाया गया कि एप्पल के पास अमेरिका में व्यक्तिगत कंप्यूटर बाजार में 14 % बाजार का हिस्सा था, जिसमें 66 डॉलर से अधिक सभी कंप्यूटर शामिल हैं । एप्पल अपने ग्राहक आधार को मुख्यधारा के निजी कंप्यूटर बाजार की तुलना में उच्च-आय जनसांख्यिकी से बनाता है ।
बाजार अनुसंधान के अनुसार, एप्पल किस के ग्राहक आधार को आकर्षित करता है?
एक उच्च-आय जनसांख्यिकी