Gelembung tersaring
Ada laporan bahwa Google dan situs lain menyimpan "berkas" informasi yang sangat besar tentang penggunanya yang memungkinkan mereka untuk mempersonalisasi lebih lanjut pengalaman Internet individu jika mereka memilih untuk melakukannya. Misalnya, teknologi ada untuk Google untuk melacak sejarah masa lalu pengguna bahkan jika mereka tidak memiliki akun Google pribadi atau tidak masuk ke salah satu. Satu laporan menyatakan bahwa Google telah mengumpulkan informasi "10 tahun berharga" yang dikumpulkan dari berbagai sumber, seperti Gmail, Google Maps, dan layanan lain selain mesin pencari, [tidak dalam kutipan] meskipun laporan sebaliknya adalah yang mencoba untuk mempersonalisasikan Internet untuk setiap pengguna secara teknis menantang bagi perusahaan internet untuk mencapainya meskipun data dalam jumlah besar tersedia. [Rujukan?] Analis Doug Gross dari CNN menyarankan bahwa pencarian yang disaring tampaknya lebih bermanfaat bagi konsumen daripada bagi warga negara, dan akan membantu konsumen yang mencari "pizza" menemukan opsi pengiriman lokal berdasarkan penelusuran yang dipersonalisasi dan menyaring toko pizza yang jauh dengan tepat. [tidak dalam kutipan yang diberikan] Organisasi seperti Washington Post, The New York Times, dan lainnya telah bereksperimen dengan pembuatan layanan informasi pribadi baru, dengan tujuan menyesuaikan hasil pencarian dengan yang mungkin disukai atau disetujui oleh pengguna.