Так от, якщо мене цікавить бургер, то я маю про нього певне уявлення, я в принципі здогадуюсь, як має виглядати бургер. І саме так він має виглядати, як я собі уявляю для того, щоб я звернула на нього увагу. І впізнати я його маю буквально за якісь секунди, особливо, якщо ми говоримо про ілюстрацію або фотографію, яка потрапить на бігборд, коли водій їде зі швидкістю навіть 50 км/год, здавалося б це не так швидко, але ж йому потрібно слідкувати за дорогою, йому потрібно слідкувати за собою, за чимось іншим. Люди зайняті своїми думками під час керування автомобілем, тож їх увагу привернути в принципі доволі складно. І якщо вони шукають той бургер, якщо вони планують його з'їсти. От їду я по трасі, думаю: "Блін, я здається голодна", - я звичайно буду звертати увагу на ці білборди, на яких якась їжа, і якщо я люблю бургери, я звичайно зверну увагу на бургер, але тільки в тому випадку, якщо я його дуже швидко і заздалегідь впізнаю на тому бігборді.Тобто мені потрібно, щоб я подивилася на цей бігборд дуже-дуже здалеку, і за якісь, буквально за долю секунди, впізнала, що на цьому бігборді саме бургер. І не просто бургер, а такий бургер, який я би хотіла з'їсти. Тобто класний бургер.