Це певні технологічні зрушення, які теж впливають на ціни – цифровізація, поширення альтернативної енергетики, поширення різного роду біотехнологій і т.д., які просто змінюють структуру споживання, ну і власне зміна споживчих вподобань, тобто люди більше схиляються до скажімо там екологічно чистих товарів, десь звертають увагу на соціальну відповідальність тих компаній, які є виробниками, десь можливо вони починають орієнтуватися інформаційно на тих хто споживає разом з ними.