Дослідження, опубліковані в Journal of Personality and Social Psychology, показують, що є досить висока ймовірність того, що люди, які спостерігають, як хтось хоче досягти певної мети, самі будуть бажати того ж. Ці ж дослідження демонструють: навіть якщо ви просто читаєте про те, як хтось хоче досягти певних успіхів, підвищується ймовірність, що ви теж почнете хотіти того ж. Звісно той самий механізм працює і навпаки. Дослідження, опубліковане у 2010 році в Proceedings of the Royal Society, це таке лондонське видання, вони стверджують, що кожна позитивна людина, яку ви впускаєте у своє життя, на 11%збільшує ваші шанси підвищити вашу позитивність, тим часом кожна негативна людина подвоює ваші шанси на те, що ви станете проявляти негатив. Якщо торкнутися трохи маркетингу, то всі модні тренди виникають через те, що ми схильні повторювати за іншими.