Під цією назвою розуміють психологічний феномен, при якому особисті якості лектора, експресивність, його манери піднесення матеріалу, харизма і доброзичливість позитивно відбиваються на враженні, навіть за умови, якщо його слова є безглуздими та неправдивими.