Entsprechend der Aufteilung der Zielgruppe wird auch das Testobjekt, wie beispielsweise eine Landingpage oder eine Anzeige, zweigeteilt produziert: die Originalvariante und eine veränderte Variante. Beide Varianten sollten sich nur in einer Komponente unterscheiden, denn nur so können Unterschiede in den Reaktionen eindeutig auf die Änderung zurückgeführt werden. Anschließend wird bei der Gruppe A das Original und bei der Gruppe B die veränderte Version eingesetzt und die Reaktionen verglichen.