2016 und 2017 trat KiK als Sponsor des RTL-II-Formats Curvy Supermodel auf. Kundenkritik nach dem Engagement eines schwarzen Models parierte der Discounter mit einem offenen Brief und setzte damit ein Zeichen gegen Rassismus. Das Unternehmen ist u. a. Mitglied bei „Gesicht zeigen! Für ein weltoffenes Deutschland e.V.“, einem bundesweit agierender Verein, der Menschen ermutigt, aktiv zu werden und gegen Fremdenfeindlichkeit, Rassismus, Antisemitismus und jede sonstige Form rechter Gewalt vorzugehen.