Was ist SEO?
Die Suchmaschinenoptimierung ist dem Teilgebiet Suchmaschinenmarketing (SEM) im Online-Marketing zuzuordnen. SEM wird unterteilt in Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO, Suchmaschinenoptimierung). SEO umfasst hierbei alle Manahmen, die zur Erhhung der Sichtbarkeit einer Website beitragen, um bei den Suchmaschinen in der organischen Suche besser gefunden zu werden. Ziel der SEO-Manahmen ist die Verbesserung der Auffindbarkeit einer Website in den Suchmaschinen. Das bedeutet im besten Fall, mit relevanten Keywords auf den obersten Rankingpositionen zu landen. Mithilfe von guten Rankings zu den relevanten Suchanfragen wird das Unternehmen, der Dienstleister oder der Online-Shop von potenziellen Kunden besser gefunden. Fr Unternehmen und Online-Shops ist SEO daher ein wichtiger Aspekt zur Steigerung des Umsatzes. Um die Website auf den oberen Pltzen der SERPs platzieren zu knnen, ist es wichtig, SEO zu betreiben. Studien belegen, dass Nutzer hufiger auf Websites klicken, welche auf der ersten Seite in den Top 10 im Suchmaschinenranking positioniert sind (siehe Klickraten-Analyse). Kundengewinnung:  Mithilfe von Search Engine Optimization werden Inhalte optimiert, sodass die Website in den Suchmaschinenrankings besser bewertet wird. Durch eine gute Platzierung im Suchmaschinenranking finden qualifizierte Besucher und somit potenzielle Kunden die Website. Suchmaschinenoptimierte Websites sprechen Nutzer an, die bereits an der angebotenen Dienstleistung oder dem Produkt interessiert sind. Denn der Nutzer gibt explizit in der Google-Suche ein, wonach er sucht und macht somit deutlich, was er haben mchte. Mithilfe von Search Engine Optimization werden Inhalte optimiert, sodass die Website in den Suchmaschinenrankings besser bewertet wird. Durch eine gute Platzierung im Suchmaschinenranking finden qualifizierte Besucher und somit potenzielle Kunden die Website. Suchmaschinenoptimierte Websites sprechen Nutzer an, die bereits an der angebotenen Dienstleistung oder dem Produkt interessiert sind. Denn der Nutzer gibt explizit in der Google-Suche ein, wonach er sucht und macht somit deutlich, was er haben mchte. Markenbekanntheit:  SEO kann beim Markenaufbau untersttzen. Wenn die Website in den Top-10-Suchergebnissen gelistet wird, steigt durch den Sichtbarkeitszuwachs der Bekanntheitsgrad und zugleich auch das Vertrauen in die Marke. Konkurrenzfhigkeit:  Mitbewerber betreiben SEO! Unternehmen, die kein SEO betreiben, verlieren den Anschluss an die Konkurrenz und damit Website-Besucher und potenzielle Kunden. SEO ist ein Traffic-Kanal im Online-Marketing, der nicht unterschtzt werden sollte. Denn die Suchmaschinenoptimierung der Website oder des Online-Shops trgt zum Erfolg des Unternehmens oder Dienstleisters bei. Folgende Vorteile sprechen fr SEO:  SEO ist kosteneffizient :  SEO professionell betreiben zu lassen, kostet zwar Geld, dafr ist es aber eine kosteneffektive Marketingmanahme. Es fallen bei SEO keine monatlichen Einzahlungen fr Werbeplatzierungen an. Zudem wirken die SEO-Manahmen langfristig. SEO ist nachhaltig :  Suchmaschinenoptimierung hat einen nachhaltigen Effekt. Denn eine suchmaschinenoptimierte Website verspricht langfristige Erfolge. Ferner profitieren weitere Marketingaktivitten von einer optimierten Website. Zum Beispiel im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit der Seite. Werbeanzeigen oder Beitrge in den sozialen Netzwerken fhren den Nutzer auf die Website. Findet sich der Besucher dann dort nicht zurecht und schliet keinen Kauf ab, wurde dennoch fr den Klick bezahlt. SEO ist messbar :  Alle umgesetzten SEO-Manahmen und Erfolge sind protokolliert und lassen sich somit analysieren. Es knnen messbare Kennzahlen erstellt und bewertet werden. Um zu verstehen, wie eine Website optimiert wird, ist es hilfreich zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und wie sich die Suchergebnisse zusammensetzen. Internetnutzer geben in die Suchmaschine Suchbegriffe ein, um Informationen oder Produkte zu finden. Eine Suchmaschine wie zum Beispiel Google durchsucht daraufhin das komplette Web nach Dokumenten zu dem eingegebenen Suchbegriff. Hierzu hat die Suchmaschine die Websites bereits vorsortiert. Regelmig werden die Websites von Crawlern, zum Beispiel dem Googlebot, durchsucht, ob neue und aktualisierte Dokumente existieren. Diese werden dann in einem Index gespeichert. Das Video von Google Search Central gibt einen guten Einblick, wie die Google-Suche funktioniert:  Das Google-Ranking hngt vom Algorithmus ab  Um die fr den Nutzer relevantesten Informationen herauszufiltern und das Ranking zu erstellen, nutzen die Suchmaschinen einen Algorithmus. Bekannt ist der PageRank-Algorithmus, welcher eine Bewertung von Websites auf Basis der Anzahl der eingehenden Verlinkungen vornimmt. Das Prinzip  je mehr Links desto wichtiger die Seite wurde vom Google-Grnder Larry Page zusammen mit Sergei Brin entwickelt und 1997 patentiert. Heutzutage spielt der PageRank fr das Ranking angeblich nur noch eine untergeordnete Rolle. Denn der Google-Algorithmus ist wesentlich komplexer geworden  wie dieser genau funktioniert, bleibt ein Geheimnis. Es ist aber bekannt, dass bestimmte Faktoren beim Suchmaschinenranking bercksichtigt werden. Die Nutzerzufriedenheit ist beispielsweise einer der wichtigsten Faktoren, denn laut den Google-Grundstzen steht der Nutzer an erster Stelle. So stehen Websites ganz oben in den Suchergebnissen, welche die Suchintention der Nutzer am besten befriedigen. Hier sind neben dem technischen und inhaltlichen Aufbau der Website, KPIs wie zum Beispiel die User Signals (Absprungrate, Lesedauer) entscheidend. Gefllt dem Nutzer der Inhalt oder die Website nicht, verlsst er diese schnell wieder. Um den Besucher daher mglichst lange auf der Seite zu halten, ist interessanter und relevanter Content wichtig. Daher heit es im SEO auch: Content ist King! Die User Signals sind also ein wichtiges SEO-KPI. Weitere wichtige SEO-Kennzahlen haben wir in unserem Blogbeitrag zu den SEO-KPIs aufgelistet und erklrt. Mobile- vs. Desktop-Suchmaschinenranking  Da es immer mehr Smartphone-Nutzer gibt, die mit ihrem Handy im Internet surfen, wurde im April 2015 die mobile Nutzerfreundlichkeit als Rankingfaktor eingefhrt. Somit wird die mobile Optimierung von Websites immer wichtiger, um ein gutes Ranking zu erhalten. Bei der mobilen Optimierung ist zu beachten, dass Google die Konfiguration der Website versteht und diese crawlen kann. Wie genau Sie Ihre Website mobil optimieren knnen, finden Sie in unserem Blogbeitrag zum Mobile First Index. SEO und SEA verfolgen die gleiche Absicht: Besucher fr eine Website zu gewinnen, die daraufhin einen Anruf, eine Bestellung oder eine andere definierte Conversion ttigen. Jedoch gibt es bei den Disziplinen entscheidende Unterschiede, wie dieses Ziel erreicht wird. Mithilfe von SEO-Manahmen wird die Website so optimiert, dass diese bei den SERPs in der organischen Suche mglichst weit vorne erscheint. Bei SEA hingegen handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen (zum Beispiel Google-AdWords-Anzeigen), die eine Relevanz fr Keywords aufweisen. In den Suchergebnissen werden SEA-Anzeigen mit dem Zusatz Anzeige gekennzeichnet. Nach der Umsetzung von SEO-Manahmen bentigt es eine gewisse Zeit, bis Verbesserungen in den organischen Suchergebnissen sichtbar werden. Die gute Positionierung in den Suchergebnissen lsst sich dafr jedoch lnger halten. Die SEA-Anzeigen lassen sich kurzfristig umsetzen und werden nur so lange geschaltet, wie Geld fr die Anzeigen ausgegeben wird. Die Verbesserungen stellen sich hier deutlich schneller ein, sind allerdings auch an das Budget des Werbetreibenden gebunden. Fr Unternehmen macht es Sinn, SEA und SEO als perfektes Zusammenspiel im Online-Marketing zu sehen und die beiden SEM-Teilbereiche zu kombinieren. Denn SEO als Fundament wirkt sich positiv auf die Kosten im SEA aus. Zudem erzeugt man im besten Fall ein ideales Zusammenspiel aus kurzfristigem schnellen und langfristigem nachhaltigen Erfolg. Das Entscheidende bei der Suchmaschinenoptimierung ist das Verstndnis fr die Suchintentionen der Besucher. Zentraler Fokus bei der Search Engine Optimization sind daher die Keywords bzw. Suchbegriffe, nach denen Nutzer in den Suchmaschinen suchen. Um bei einem bestimmten Suchbegriff in den organischen Suchergebnissen mglichst weit vorne gelistet zu werden, muss die Website genau diesen Suchbegriff beinhalten. Eine umfassende Keyword-Recherche und die Erstellung einer Keyword-Map sind daher bei der Suchmaschinenoptimierung (oft auch SEO-Optimierung genannt) meist der erste Schritt. Alles rund um die Analyse von den Keywords haben wir in unserem Blogbeitrag zum KWfinder zusammengefasst. Des Weiteren sind Manahmen direkt auf (OnPage-SEO) und abseits (OffPage-SEO) der Website vorzunehmen, um ein gutes Google-Ranking zu erhalten. Onpage-Optimierung  Die OnPage-Optimierung umfasst alle Manahmen auf der Website. Hierzu zhlen:  Meta-Tags: Zu den Meta-Daten zhlen der Title und die Meta Description. SEO-optimierte Meta Daten enthalten wichtige Keywords, die optimale Lnge und sind klickanimierend verfasst. Content: Einer der groen Erfolgsfaktoren fr eine Website ist der Content. Ansprechend und interessant gestalteter Content, der den Nutzern einen Mehrwert bietet, lsst Besucher lange auf der Seite verweilen. Ein guter Content-Mix umfasst:  Strukturierung der Texte mit berschriften und Tabellen  Keyword-optimierte Texte  Bilder, Grafiken und Videos  Technisches SEO: Ziel der technischen Optimierung ist, dass jeder Nutzer die Website optimal verwenden kann. Notwendig hierfr ist eine problemlose Erreichbarkeit und eine einfache Navigation. Weitere Aspekte von Technical SEO sind:  Indexierungsfhigkeit (robots.txt, sitemap.txt)  Canonical Tags zur Vermeidung von Duplicate Content  Mobile Optimierung  Hreflang-Tags bei internationalen Websites  Seitenladegeschwindigkeit  Strukturierte Daten: Strukturierte Daten enthalten fr die Suchmaschine weiterfhrende Informationen, sodass die Websites besser eingeordnet und bei den Suchanfragen noch treffender ausgespielt werden. Usability: Die Usability der Website spielt eine wichtige Rolle, um die Zufriedenheit der Besucher zu gewhrleisten. Interne Verlinkungen: Interne Links verweisen innerhalb einer Domain auf Unterseiten. Links gehren zu einem wichtigen Rankingfaktor im Google-Algorithmus, auch interne Links geben Linkjuice weiter. OffPage-Optimierung  Unter der OffPage-Optimierung werden alle Manahmen zusammengefasst, die auerhalb der Website passieren. Dazu zhlen berwiegend Backlinks, also die Verlinkungen von anderen Seiten zur eigenen Website. Hierbei ist ein natrliches Linkbuilding sowie die Anzahl und die Qualitt der verweisenden Seiten entscheidend. Inwieweit Backlinks einen positiven Einfluss auf das Ranking haben, ist umstritten. Die durchzufhrenden OnPage- und Offpage-Manahmen basieren primr auf den Google-Richtlinien. Ein guter Suchmaschinenoptimierer hat die Richtlinien verstanden und ist stets auf dem neusten Stand, um auch nach einem Google-Update schnell handeln zu knnen. Die Google-Richtlinien setzen sich zusammen aus:  Richtlinien fr Webmaster sind Google-Qualittsrichtlinien, welche bei Missachtung dazu fhren knnen, dass die Website von der Google-Suche ausgeschlossen wird. Die Richtlinien zeigen erlaubte und nicht erlaubte SEO-Praktiken. Allgemeinen Richtlinien, die Best-Practice-Beispiele beinhalten, welche darstellen, wie eine Seite optimiert werden kann. Hierzu zhlen eine einfache URL-Struktur, Vermeidung von Duplicate Content, Browserkompatibilitt etc. Inhaltsspezifischen Richtlinien, welche Tipps zu Bildern, Videos, AMP und Hinweise fr die Optimierung von Websites fr Mobilgerte umfassen. Qualittsrichtlinien, die unzulssige Techniken beschreiben, welche dazu fhren knnen, dass die Website aus den Suchergebnissen ausgeschlossen wird. Zu den nicht erlaubten Praktiken gehren zum Beispiel Cloaking und von Nutzern erstellter Spam. Die SEO-Richtlinien von Google besagen, dass eine Website nicht nur fr die Suchmaschine, sondern vorrangig fr den Nutzer erstellt werden sollte. Werden die Google-Richtlinien nicht eingehalten, dann kann dies zu einem pltzlichen Ranking-Absturz in den Suchergebnissen oder im schlimmsten Fall zum Ausschluss aus dem Suchmaschinenranking fhren. Gutes SEO und unerlaubte SEO-Techniken  Wenn es um die verschiedenen Manahmen zur Suchmaschinenoptimierung geht, fallen in diesem Zusammenhang oft die Begriffe Black Hat SEO, Negative SEO und White Hat SEO. Im Folgenden geben wir einen kurzen berblick, wie diese Begriffe zusammenhngen und was darunter verstanden wird. Black Hat SEO ist eine Vorgehensweise der Suchmaschinenoptimierung, bei der bewusst gegen die Google-Richtlinien verstoen wird, um durch Manipulationsversuche ein besseres Ranking zu erreichen. Folgende Methoden zhlen zu Black Hat SEO:  Expired Domains: Der Kauf von abgelaufenen Domains, um diese fr den Linkaufbau zu nutzen. Cloaking: Der Suchmaschine wird eine andere Website prsentiert als den Nutzern. Unsichtbarer Text: Eine sehr alte Methode, bei der fr den Nutzer unsichtbarer Text fr die Suchmaschine sichtbar auf der Website platziert wird. Negative SEO: Als negative SEO werden SEO-Manahmen bezeichnet, die darauf abzielen, der Konkurrenz und deren Websites zu schaden und diese absichtlich aus dem Suchmaschinenindex zu verbannen. Zum Beispiel Hacking der Website und Einfgen von noindex- und nofollow-Attributen. Negative SEO wird hnlich wie Verleumdung gehandhabt und kann somit strafbar sein. Das Gegenstck zum Black Hat SEO! Beim White Hat SEO werden die Qualittsrichtlinien von Google eingehalten. White Hat SEO wird auch als ethische Suchmaschinenoptierung bezeichnet, da diese rechtlich unbedenklich ist und eine positive Bewertung durch die Suchmaschine ermglicht. Die White-Hat-SEO-Techniken wurden im Abschnitt Welche SEO-Optimierungsanstze gibt es? bereits erlutert. In den letzten Jahrzehnten hat sich im Bereich der Suchmaschinenoptimierung einiges gendert. Einige Manahmen sind hnlich, andere wurden komplett abgeschafft. Grund fr den Wandel ist der sich stetig verbessernde Google-Algorithmus. Besonders die knstliche Intelligenz trgt dazu bei, dass sich der Google-Algorithmus heutzutage rasant weiterentwickelt. Dadurch hat sich SEO zu einem komplexen Zusammenspiel aus verschiedenen Faktoren entwickelt. Die Kunst ist es, diese Faktoren optimal aufeinander abzustimmen und dabei den Fokus auf den Mehrwert fr Webnutzer stets im Auge zu behalten. Vor einigen Jahrzehnten waren folgende SEO-Manahmen gngig:  Keyword Stuffing  Spam Linkbuilding mit minderwertigen Links  Black Hat SEO  Heutzutage liegt der Fokus im SEO bei:  Tipps zur Suchmaschinenoptimierung  Um schnell bessere Positionen in den Suchergebnissen zu erzielen oder die KPIs, Traffic, Verweildauer und Seitenaufrufe mit wenig Aufwand zu erhhen, greifen Suchmaschinenoptimierer gerne auf sogenannte Low-hanging-fruits-Manahmen zurck. Zu den Low hanging fruits zhlen:  Optimierung von Meta Titel und Meta Description  Keyword-Fokus auf Longtail-Keywords ausrichten  Optimierung der relevanten H-Tags  Um SEO nachhaltig zu betreiben und es auf die vorderen Platzierungen im Suchmaschinenranking zu schaffen, ist viel Zeit, Geduld und Know-how ntig. Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, der langfristig zu einer besseren Perfomance verhelfen soll. Unsere SEO-Experten bei der marmato GmbH helfen Ihnen gerne weiter. Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf!