Was ist wichtig fr eine erfolgreiche Unternehmensstrategie?
Als Unternehmensstrategie bezeichnet man die Ausrichtung eines Unternehmens, die es zu einem Ziel in Bezug auf den wirtschaftlichen Erfolg fhren soll  sei das ein gewisser Umsatz oder ein bestimmter Marktanteil. Diese Ziele sollten klar definiert werden und durch Vision und Mission des Unternehmens ergnzt werden, damit die Unternehmensstrategie eine klare, einheitliche Linie verfolgt. Strategien sind dabei stets langfristig: Eine gute und dauerhafte Unternehmensstrategie sollte bereits in der Phase der Unternehmensplanung zum Tragen kommen und Teil des Businessplans sein, so kann sich Ihr Unternehmen von Beginn an an ihr orientieren. 1. Die Strategie muss zur Unternehmenskultur passen  Bei der Unternehmensstrategie ist besonders wichtig, dass die gewhlte Strategie zum Unternehmen und seiner Kultur passt. Deshalb sollten Sie nicht nur darauf achten, wie Ihr Unternehmen von den Kunden, sondern auch von den eigenen Mitarbeitern gesehen wird. Nur so kann es gelingen, auch nach auen ein ganzheitliches Bild von Ihrem Unternehmen zu vermitteln. 2. Analysieren Sie externe und interne Faktoren  Um die richtige Strategie fr Ihr Unternehmen zu finden, sollten Sie externe und interne Faktoren Ihres Unternehmens genau unter die Lupe nehmen. Eine Analyse, die Einblick in solche Faktoren gibt, ist beispielsweise die sogenannte SWOT-Analyse. Mit dieser erhalten Sie eine bersicht ber Strken und Schwchen sowie Chancen und Risiken (im Englischen Strength, Weakness, Opportunity und Threat). Sie sollten ebenfalls eine vollstndige Marktanalyse machen und sich besonders auf Marktpotenzial, Marktwachstum und die Wettbewerber konzentrieren, denn aus dieser zusammen mit der SWOT-Analyse ergeben sich Erkenntnisse, die Ihnen dabei helfen knnen, sich im Markt zu positionieren. 3. Finden Sie ein Alleinstellungsmerkmal  Ein Alleinstellungsmerkmal ist etwas, was Sie von der Konkurrenz abheben kann. Sie knnen zum Beispiel die Kostenfhrerschaft anstreben und Ihr Produkt dank sehr schlanker Prozesse zu einem besonders gnstigen Preis anbieten. Oder Sie streben die Qualittsfhrerschaft an und bieten das qualitativ hochwertigste Produkt auf dem Markt an. Bei einem Alleinstellungsmerkmal muss es sich jedoch nicht um den Preis handeln, es kann sich dabei auch um andere Dinge handeln: ein besonders guter Kundenservice, ein humorvolles Marketingkonzept oder ein interessantes, neues Produkt. 4. Nutzen Sie den Omnichannel-Ansatz  Heutzutage sollten Sie fr Ihre Kunden nicht nur an Ihrem Standort oder telefonisch erreichbar sein  Ihre Kunden sollten die Mglichkeit haben, den Kanal zu whlen, mit dem sie mit Ihnen in Kontakt treten mchten. Dazu sollten Sie bei mehreren sozialen Medien prsent sein, Ihren Kunden von Zeit zu Zeit E-Mail-Newsletter senden und vor allem eine gute Kundenbindung aufbauen. Dank letzterer verwandeln Sie einmalige Kufer in Stammkunden, die aus verschiedenen Grnden einen hohen Wert fr Ihr Unternehmen haben: Wenn Sie gute Qualitt bieten, kaufen Ihre Kunden nicht nur neue Versionen Ihres Produkts oder hnliche Produkte, die zu bereits Gekauftem passen, sie werden ihre Erfahrungen weitertragen und so (bewusst oder unbewusst) fr neue Kunden sorgen und (dank der vielen guten Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen) nachsichtiger sein, wenn etwas einmal nicht funktioniert. 5. Entscheiden Sie sich fr ein einheitliches Marketing-Konzept  Die Auenwirkung ist von enormer Bedeutung fr ein Unternehmen und das schliet ein einheitliches Marketing-Konzept mit ein  besonders, wenn Sie den Omnichannel-Ansatz verfolgen. Mit einem Marketing-Konzept schaffen Sie eine Struktur, die Ihre Unternehmensstrategie untersttzt, deshalb mssen beide Konzepte zusammenpassen. In welchen Medien Sie auch vertreten sind, achten Sie darauf, dass ihre Aussagen nicht zu sehr voneinander abweichen und Sie ein einheitliches Bild (zum Beispiel durch ein einheitliches Design) vermitteln. Allerdings knnen (und sollten) Sie natrlich Akzente setzen und beispielsweise in Medien, die eher von einem jngeren Publikum genutzt werden, eine weniger frmliche Anrede whlen oder strker auf Humor setzen.