Was ist die Botschaft von 40-Influencerinnen?
Diese Frage stellte ich mir vor drei Jahren, als ich einen Account erffnete. Die erste Reaktion meiner Teenager-Tochter war: Was willst du denn da?" Die Betonung lag auf du". Mal schauen", antwortete ich und kam mir insgeheim vor, als wrde ich pltzlich bauchfrei tragen und Energydrinks konsumieren. Vielleicht hatte meine Tochter auch Angst, ich wrde knftig Selfies von zu Hause posten, auf denen ich mir mithilfe eines Filters bunte Schmetterlinge ber mein Gesicht flattern lasse. So weit ist es natrlich nie gekommen, schon weil ich gar nicht wei, wie das geht. Anke Schipp Redakteurin im Ressort Leben der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung. Folgen Ich folge  Alles in allem bin ich eine weitgehend passive Nutzerin. Ich folge 196 Accounts, verfge ber 105 Abonnenten und habe bislang elf Beitrge gepostet; den letzten davon aus Versehen auf dem Account meiner Tochter, was zu Hause eine mittelschwere Krise ausgelst und dazu gefhrt hat, dass ich vom Posten erst mal die Finger lasse. Die Accounts, die ich abonniert habe, sind eine bunte Mischung: Ich folge den deutschen Qualittsmedien, der New York Times, Freundinnen, anderen Mttern, der Royal Family, meiner Schwester. Aber auch Accounts von Frauen, die man als Influencer bezeichnen wrde. Bei genauer Betrachtung fllt mir auf, dass die meisten die 40 berschritten haben. Mode-Ikonen wie Ins de la Fressange (63) und Iris Apfel (99) gehren dazu, Hollywood-Schauspielerinnen wie Reese Witherspoon (45), Jennifer Garner (49), Julia Roberts (53) und Julianne Moore (60) und Comedians wie Amy Schumer (40) und Celeste Barber (39), Fernsehstars wie Barbara Schneberger (47) und Carolin Kebekus (41). Auffllig ist, dass die lteren meistens nicht das tun, was die Jungen zumindest sehr oft tun: Mit Posen und Schmollmund in die Kamera schauen. Sie liefern grob gesagt Content statt Schminktipps. Auch prominente Schauspielerinnen, die blendend aussehen, tun das; sie prsentieren Bcher (Witherspoon), kochen (Garner) oder senden politische Botschaften wie, in ihren seltenen Posts, Julia Roberts. Fr eine gleichaltrige Userin wie mich macht sie das nahbar. Es gibt einem ein gutes Gefhl, wenn ein Hollywoodstar wie Julianne Moore bei einem Live-Gesprch pltzlich merkt, dass ihr Bild eingefroren ist und sie hektisch ihre Assistentin fragt: Am I frozen?" Die australische Komikerin Celeste Barber bringt ohne Worte auf den Punkt, was den Gap" zwischen U-40 und -40 ausmacht. Sie stellt glamourse Fotos und Videos von jungen Models und Influencern nach, die sich etwa am Gemseregal im Supermarkt bauchfrei rkeln. Barber, nicht ganz so rank und schlank wie die Vorbilder unserer Kinder, macht es ihnen nach und fhrt so das ganze Insta-Getue ad absurdum. Mit Erfolg, der sich an ihren acht Millionen Followern ablesen lsst. Aber man darf sich nicht tuschen lassen, selbst Barber schaltet zwischendrin kurze Schminktutorials mit einer Kosmetikmarke, weil selbst sie auf Influencer-Marketing angewiesen sein drfte. Anruf bei Annette Weber in Mnchen, deren Blog Glamometer einer der erfolgreichsten deutschen Modeblogs ist, und den sie auch auf Instagram prsentiert. Die ehemalige Chefredakteurin der Zeitschrift Instyle bezeichnet sich und ihre Zielgruppe in den sozialen Netzwerken als die Erwachsenen". Die Mehrzahl ihrer Abonnentinnen sind zwischen 35 und 45 Jahre alt. Fr 18-jhrige Follower kann man keinen Mantel bewerben, der 5000 Euro kostet.